普通高等教育「十一五」國家級規劃教材：公共關係學（第4版）

內容簡介

　　本書共分為理論篇和實務篇兩大部分。前者以「社會—公眾—傳播」三要素為重點來闡述和回答諸如公共關係的性質、職能、類型等方面的問題；後者以「信息—傳播—效果」的方法論為立足點，進而對涉及言語、文字、實像、網絡等媒介的「公關」實務操作作以詳證，分門別類，自成一體。全書取例豐富，具有一定的可讀性，既適合作為大專院校的教材，也可供企事業單位專職幹部、專業人員閱讀。

目錄

上篇理 論 篇

第一章導論：公共關係和公共關係學
第一節作為現代社會傳播活動的公共關係
一、 關於公共關係的眾多說法
二、 公共關係的工作定義

第二節作為一門學科的公共關係學
一、 公共關係學的研究對象和內容
二、 公共關係學的學科性質
三、 我國公關實踐與學科發展

第三節研究公共關係學的現實意義
一、 公共關係學研究與社會主義市場經濟的發展
二、 「關係經濟」為公關發展帶來機遇
三、 公共關係學研究與時俱進

第二章公共關係的淵源、興起與發展
第一節現代社會以前的類公共關係
一、 公共關係概念的時代性
二、 古人對類公共關係的認識
三、 古代類公共關係活動實踐

第二節公共關係在美國的興起
一、 公共關係形成的歷史條件
二、 公共關係在美國的肇始
三、 公共關係創始人艾維‧李與伯內斯

第三節公共關係在現代公眾社會的發展
一、 公共關係在世界範圍內的發展及其特點
二、 公共關係在中國的興起與發展
三、 現代公眾社會：公共關係持續發展的基礎

第三章社會關係和公共關係
第一節社會關係的一般屬性和形態
一、 社會關係的一般屬性
二、 社會關係的形態

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