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體育市場營銷(第2版)

  • 作者:陳林祥 著
  • 出版社: 人民體育出版社
  • 出版時間:2010-03-01
  • 版次:2
  • 商品編號: 10753530

    頁數:328

    裝幀:平裝

    開本:16開

    ISBN:9787500938255


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內容簡介

《體育市場營銷(第2版)》是在原《體育市場營銷》(人民體育出版社,2004年)的基礎上修改和完善的,結合近年來在政府工作的一些體會,尤其是作為第六屆全國城市運動會資源開發部門的負責人,親歷了資源開發的全過程,對體育營銷理論進行了一次全方位驗證。
  《體育市場營銷(第2版)》分為三大部分共十三章,具體內容包括體育營銷管理過程與環境、體育消費者的行為分析、體育分銷渠道與策略選擇、體育促銷組合要素等。既適合於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生,也適合於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育產業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。

目錄

第一章 體育產業與體育產業結構
第一節 體育產業發展概況及相關概念
一、體育產業發展概況
二、體育產業的概念
第二節 體育產業結構
一、體育消費者
二、體育產品
三、體育生產商與中間商
第三節 我國體育產業結構的政策選擇
一、促進體育產業結構的全面優化
二、以體育健身娛樂業為主導產業,帶動體育產業結構的全面升級
三、重點扶持體育競賽表演業和體育培訓業,以體育競賽表演業帶動體育中介服務業和體育金融保險業
四、發揮市場對體育用品製造業和體育用品銷售業的調控作用
五、適度發展體育彩票業

第二章 體育營銷及觀念演變
第一節 體育與體育營銷
一、體育的本質與功能
二、體育營銷
第二節 體育營銷觀念
一、傳統的體育營銷觀念
二、現代體育市場營銷觀念
案例1 體育院校到底怎麼辦?
案例2 環青海湖國際公路自行車賽
案例3 奧運會賽程為何調整

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