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22條商規

  • 作者:(美)裡斯,(美)特勞特 著 壽雯 譯
  • 出版社: 山西人民出版社
  • 出版時間:2009-01-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10069880

    頁數:177

    裝幀:平裝

    開本:16開

    紙張:膠版紙

    印次:1

    ISBN:9787203063032

    印刷時間:2009-01-01

    正文語種:中文


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內容簡介

  1972年,裡斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章,將「定位」一詞帶人人們的視野,1980年《定位》出版,迅速風靡歐美,成為營銷領域的「工業標準」,並被評為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」。
  1993年,兩位大師聯手推出《22條商規》,將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律,作為兩位大師25年合作的落幕之作,此書甫一出版,便受到各國企業家追捧,長期佔踞暢銷書榜前列。
  1994年,艾‧裡斯與女兒勞拉‧裡斯在紐約成立了裡斯夥伴諮詢公司,並繼續推動「定位」理論的創新與發展,先後推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業經典,將營銷戰略思想帶人新的境界。
  奶酪理論創始人塞斯賓‧約翰遜和著名營銷學教授菲利浦‧科特勒都非常推崇艾裡斯的著作,認為「想要在競爭中獨佔鰲頭的營銷人必須讀艾,裡斯的書」,而更多的CEO則期望競爭對手不要看到艾裡斯的書。

目錄

01.領先定律
02.品類定律
03.心智定律
04.認知定律
05.聚焦定律
06.專有定律
07.階梯定律
08.二元定律
09.對立定律
10.分化定律
11.長效定律
12.延伸定律
13.犧牲定律
14.特性定律
15.坦誠定律
16.唯一定律
17.莫測定律
18.成功定律
19.失敗定律
20.炒作定律
21.趨勢定律
22.資源定律
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