21世紀高等院校策劃專業核心教材系列：廣告營銷策劃經典案例分析

第一章　廣告策劃篇
案例 1　「一語雙關，巧妙定位」
案例 2　「真人現身說法，創意構思深刻」
第二章　營銷戰略策劃篇
案例 1　「成本依然領先，天天平價不在」
安例 2　解讀：「國窖1573」和水井坊的營銷戰略
第三章　目標市場戰略策劃篇
案例 1　「市場細分明確，品牌後來居上」
案例 2　精確細分，動感地帶贏得新一代
第四章　品牌營銷策劃篇
案例 1　「醉翁之意不在咖啡，而在情境體驗」
案例 2　「中搜：迷失搜索王國
案例 3　「茅台」品牌營神話解析
案例 4　蒙牛為了品牌需要搭上肯德
第五章　產品策劃篇
案例 1　華龍面產品組合策略分析
案例 2　潤妍退市，寶潔無奈
第六章　價格策劃篇
案例 1　美的空調價格分析
案例 2　定價之誤虛驕之誤，五穀道場失敗的前車之鑑
案例 3　定價策略：iPhone現象提示策略失當的危險
第七章　渠道策劃篇
案例 1　聯想渠道管理進入新時代，集成分銷再造渠道
案例 2　格力渠道聯營體的珍瓏棋局
案例 3　格力與國美的合作與衝突
第八章　促銷策劃篇
案例 1　新京報，促銷的遺憾案例2　情人節促銷案例分析
案例 2　情人節促銷案例分析
案例 3　可口可樂與聯想的聯合促銷
第九章　整合營銷策劃篇
案例 1　「蒙牛酸酸乳超級女聲：整合傳播紀錄
案例 2　名人PDA整合傳播案例解析
案例 3　榮威750開啟中國品位轎車之路
第十章　營銷創新策劃篇
案例 1　利郎「簡約而不簡單」的創新營銷
案例 2　透視才子男裝2007體驗式營銷之旅
案例 3　伊利金典博客營銷案例
參考文獻
參考網站