國內貿易部編教材：消費心理學

　　國內貿易部部編商貿系列教材，是適應社會主義市場經濟發展的新形勢，按照建立社會主義現代企業制度和「建立大市場，搞活大流通、發展大貿易」要求，結合我國財稅、金融體制等改革情況，由國內貿易部教育司組織有關專家、教授和長期在教學第一線任教的教師編寫的。經審定，可作為國內貿易部系統中高等職業技術院校教材，也可作為各類成人學校、在職幹部業務崗位培訓教材和企業職工自學讀物。

第一章 緒論
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學研究的任務和意義
第三節 消費心理學研究的原則和方法
案例一
案例二

第二章 消費者的一般心理過程
第一節 認識過程
第二節 情感過程
第三節 意志過程
案例一
案例二

第三章 消費者的個性心理特徵
第一節 能力
第二節 氣質
第三節 性格
案例一
案例二

第四章 消費者需要的分析
第一節 消費者需要的概念和種類
第二節 馬斯洛的需要層次理論
第三節 影響消費者需要的因素
案例一
案例二

第五章 消費者的購買動機與購買行為
第一節 消費