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消費心理學

  • 作者:杜明漢 編
  • 出版時間:2011-01-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10663219

    頁數:213


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內容簡介

 

  《消費心理學》教材力求突出兩大理念:一是校企合作開發,課證深度融合,充分體現職業性、實踐性和開放性;二是從學做分離轉向工學結合,促進綜合素養提高,突出學生學習能力、實踐能力、創新能力和就業能力培養。
  《消費心理學》教材在編寫上具有一定的特色和創新性,主要體現在以下幾個方面:
  1.在教材內容的設計上注重以學生為本位,力求體現以業務流程引導教學流程,以知識模塊整合培養綜合應用能力,加強教材幫助學生將理論轉化為能力的實訓功能,推動以教師為主導、學生為主體的教學觀念的轉變和教學方法的改革。
  2.在教材體例設計上,結合學生將來就業去向以及從事該領域工作應具備的能力和職業要求來確定每門課程的教學目標和教學要求,然後對此進行分解形成細化的目標和要求,在此基礎上架構教材的框架結構,對知識進行重組和序化。
 

目錄

第1章 緒論
1.1 消費心理學的研究對象
1.2 消費心理學的研究方法
第2章 消費者心理活動過程
2.1 消費者的認識過程
2.2 消費者的情感過程
2.3 消費者的意志過程
第3章 消費者個性心理
3.1 消費者個性概述
3.2 消費者個性心理特徵
第4章 消費者購買心理
4.1 消費者需要心理
4.2 消費者購買動機心理
4.3 消費者購買決策和購買行為心理
第5章 消費者群體與消費心理
5.1 消費者群體心理概述
5.2 家庭與消費心理
5.3 社會階層與消費心理
5.4 不同年齡、性別消費者群體的消費心理
第6章 商品因素與消費心理
6.1 新產品開發推廣的心理策略
6.2 商品名稱、商標設計的心理策略
6.3 商品包裝的心理策略
第7章 商品價格與消費心理
7.1 消費者的價格心理
7.2 商品定價的心理策略
7.3 商品調價的心理策略
第8章 營銷信息傳播與消費心理
8.1 廣告信息傳播與消費心理
8.2 人員推銷過程中的心理策略
第9章 營銷環境與消費心理
9.1 商店外部環境設計的心理功能
9.2 商店內部環境設計的心理效應
9.3 服務環境與消費心理
第10章 網絡營銷與消費心理
10.1 網絡營銷與網絡消費者
10.2 網絡消費者的需求、動機和購買行為
10.3 網絡營銷與消費心理
主要參考文獻
 

 


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