2024香港最具教育競爭力中學/小學/幼稚園50強龍虎榜
2024香港最具教育競爭力中學/小學/幼稚園排名指南
最近十一年香港最具教育競爭力中學/小學/幼稚園50強完整版榜單:
2024202320222021/202019201820172016201520142013
教育競爭力評比體系說明
校風評比體系說明
服务全球华人的中英文書籍網上書店
您的購物車是空的

消費心理學

  • 作者:周斌 著
  • 出版社: 西南財經大學出版社
  • 出版時間:2012-08-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 11105969

    頁數:276

    印次:1

    印刷時間:2012-08-01


HK$63.60 (速遞費用須知)
購買額滿HK$158免運費
免郵費優惠僅限香港、澳门、
台灣及中國大陸

購買數量:

內容簡介

 

  《消費心理學》強調理論與實際相結合、科學性與實用性相結合的原則,注重對現實的市場營銷活動中所發生的各種行為現象進行總結和理論概括,反映消費心理學理論在營銷實踐中的運用,從而體現消費心理學的應用性特徵。本書在介紹西方消費心理學理論的同時,注重突出我國消費者心理與行為的特殊性,儘量引用我國研究者的研究成果與營銷案例,注重使教材內容「中國化」。並努力結合21世紀以來我國消費環境的變化,反映消費心理的時代特色和發展趨勢,尤其反映網絡時代新的消費現象,儘量體現消費心理的地域特徵與時間特徵。在教材結構和寫作風格上,力求體系完整、論證嚴謹、資料翔實、雅俗共賞,比較全面、系統和準確地闡述了消費心理學的基本內容及其應用。

目錄

第一章 消費心理學概述
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的產生與發展

第二章 消費者的一般心理過程
第一節 消費者心理活動的認識過程
第二節 消費者心理活動的情感過程
第三節 消費者心理活動的意志過程

第三章 消費者的需要和動機
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的動機

第四章 消費者的態度
第一節 消費者的態度概述
第二節 消費者態度的轉變

第五章 消費者的個性
第一節 消費者的個性與消費心理
第二節 消費者的自我概念與消費心理
第三節 消費者的生活方式與消費心理

第六章 消費者的決策
第一節 消費者決策的內容
第二節 消費者決策的過程

第七章 影響消費行為的社會因素
第一節 社會文化與消費行為
第二節 社會階層與消費行為
第三節 參照群體與消費行為

第八章 商品生產與消費行為
第一節 新產品設計與消費行為
第二節 商品命名、商標設計與消費行為
第三節 商品包裝與消費行為

第九章 商品價格與消費行為
第一節 商品價格的心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價的心理策略和方法

第十章 商店的環境佈置與消費行為
第一節 商店的外觀設計與消費行為
第二節 商店的內部設計與消費行為

第十一章 網絡消費行為
第一節 網絡消費行為的影響因素
第二節 網絡消費者的購買過程特點
第三節 網絡營銷的應對策略
參考文獻

 


我們接受以下的付款方式︰VISA、Mastercard、JCB 信用卡、PayPal、銀行轉帳。