現代廣告心理學

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第一章 廣告與廣告心理概述
第一節 廣告簡述
第二節 消費者的一般心理行為特點
第三節 廣告心理學若干理論

第二章 廣告感覺心理
第一節 感覺概述
第二節 廣告的視覺刺激
第三節 廣告的聽覺刺激

第三章 廣告知覺心理
第一節 廣告知覺過程
第二節 廣告知覺中的偏見
第三節 風險知覺與廣告宣傳

第四章 廣告注意心理
第一節 注意與廣告注意
第二節 使廣告引人注目的方法
第三節 注意的品質

第五章 廣告記憶心理
第一節 記憶概述
第二節 廣告記憶過程
第三節 有助廣告記憶的技巧

第六章 廣告思維心理
第一節 思維與廣告創意
第二節 想像與廣告製作
第三節 聯想與廣告宣傳

第七章 廣告情感心理
第一節 情感概述
第二節 廣告激發與情感反應
第三節 運用廣告元素影響情感

第八章 廣告審美心理
第一節 廣告藝術與廣告審美
第二節 廣告藝術的美學形象
第三節 增強廣告藝術感染力的技巧

第九章 廣告需要心理
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的動機
第三節 消費者的需要、動機與廣告宣傳

第十章 廣告製作心理
第一節 廣告計劃心理
第二節 廣告課題心理
第三節 廣告作品心理

第十一章 廣告宣傳心理
第一節 態度的心理學原理
第二節 廣告宣傳與態度改變
第三節 廣告宣傳的若干技巧

第十二章 廣告媒體心理
第一節 廣告媒體戰略
第二節 廣告媒體目標
第三節 廣告媒體實施

第十三章 廣告心理效果測定
第一節 廣告心理效果測定內容
第二節 廣告心理效果測定步驟
第三節 廣告心理效果測定方式

第十四章 廣告人的心理
第一節 廣告人的素質特徵
第二節 廣告人的心理品質要求
第三節 廣告人的心理調節
參考文獻
後記