關係結合方式與中間商自發行為的關係研究

第一章 緒論
第一節 研究背景與意義
第二節 研究的目的和範圍

第二章 研究的相關理論
第一節 關係營銷理論
第二節 交易成本理論
第三節 社會交換理論

第三章 文獻綜述
第一節 關係結合方式
第二節 關係品質
第三節 中間商自發行為
第四節 關係結合方式與關係品質及中間商自發行為的關係

第四章 研究設計
第一節 研究架構與研究假設
第二節 變量的定義與測量
第三節 問卷前測
第四節 問卷設計
第五節 數據分析方法

第五章 數據分析與結果
第一節 樣本特徵分析
第二節 結構模型關係分析
第三節 假設驗證結果

第六章 結論與建議
第一節 研究結論與啟示
第二節 營銷建議
第三節 研究創新、研究侷限與未來研究方向

主要參考文獻
附錄1
附錄2