高職高專教育市場營銷專業新教材新系：價格理論與實務（第3版）

　為了使本教材更好地適應高職高專院校培養生產、建設、管理、服務第一線所需要的高等技術應用型專門人才的要求，提高學生的職業道德素質和綜合職業能力，依照高等院校市場學研究會關於高職高專教育市場營銷專業教材新系的修訂方案，在第二版的基礎上作了如下修訂：每章新增了「職業道德與企業倫理」及「職業工作站」兩個欄目。職業道德與企業倫理每章兩個，以期對學生進行職業道德與社會主義核心價值觀的教育，培養學生良好的職業道德素質及社會責任意識。章後設置的職業工作站，是根據該課程所要培養的核心能力從目標確定、內容選擇、實施步驟加以安排的，以期通過以小組為單位的反覆訓練，培養和提升學生的價格信息蒐集能力、定價分析能力、定價方法及定價策略的選擇與運用能力，同時培養學生適應社會能力、人際溝通能力及團結協作能力。

第1章 價格概論
學習目標
1．1 價格概述
1．2 價格機制與價格職能
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第2章 價格形成
學習目標
2．1 價格形成的基礎
2．2 影響價格形成的因素
2．3 價格形成的主體與方式
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第3章 價格彈性
學習目標
3．1 需求價格彈性
3．2 供給價格彈性
3．3 其他價格彈性
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第4章 價格構成
學習目標
4．1 價格構成概述
4．2 價格構成中的成本
4．3 價格構成中的稅金和利潤
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第5章 價格體系
學習目標
5．1 價格體系的內容
5．2 商品比價
5．3 商品差價
5．4 價格總水平
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第6章 定價程序
學習目標
6．1 蒐集定價資料
6．2 進行定價分析
6．3 選擇定價目標
6．4 確定定價方法
6．5 運用定價策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第7章 定價分析
學習目標
7．1 財務分析
7．2 顧客分析
7．3 競爭分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第8章 定價方法
學習目標
8．1 成本導向定價法
8．2 需求導向定價法
8．3 競爭導向定價法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第9章 定價策略
學習目標
9．1 新產品定價策略
9．2 價格調整定價策略
9．3 產品組合定價策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第10章 價格信息與價格預測
學習目標
10．1 價格信息
10．2 價格預測
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站

第11章 價格管理
學習目標
11．1 政府對價格的管理
11．2 企業內部的價格管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業工作站
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目