21世紀普通高等教育規劃教材·營銷系列：國際市場營銷學（附習題集1本）

　《國際市場營銷學》圍繞經濟全球化的大背景，結合國內外的市場營銷現狀，主要包括以下內容：一是國際市場營銷概述；二是國際市場營銷的環境研究；三是國際營銷戰略決策；四是國際市場營銷組合策略；五是國際營銷管理過程；六是介紹國際營銷的發展趨勢。
　　《國際市場營銷學》的最大特色是每章開頭都有明確的學習目標和重點，由案例引出內容激發學習興趣，每章末設有本章小結和關鍵概念，複習思考題可以幫助學生對每章主要問題進行反覆練習和深入思考。與內容配套的PPT和習題集，一方面便於學生更好地理解和把握相關的國際營銷的原理和方法；另一方面，便於教師備課和掌握學生的學習情況。《國際市場營銷學》可作為各類高等院校相關專業學生的教材，也可供從事國際營銷活動的市場實戰人士閱讀。

前言
第一章 國際市場營銷學導論
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際市場營銷學及其研究對象
第二節 國際市場營銷的內涵和特點
第三節 國際市場營銷的動因
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第二章 國際營銷的人口、經濟與自然環境
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際營銷的人口環境
第二節 國際營銷的經濟與金融環境
第三節 國際營銷的自然與生態環境
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第三章 國際營銷的政治、法律環境
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際營銷的政治環境研究
第二節 國際營銷政治風險的評估與對策
第三節 國際營銷的法律環境
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第四章 國際營銷的社會文化環境
【本章學習目標】
【導人案例】
第一節 文化環境研究與跨文化適應
第二節 影響國際營銷的社會文化因素
第三節 社會文化環境與商業習慣
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第五章 國際市場分析
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際市場概述
第二節 主要國家或地區市場特點分析
第三節 國際消費者行為分析
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第六章 國際營銷調研
【本章學習目標】
【導人案例】
第一節 國際營銷信息系統
第二節 國際營銷調研的內容和方法
第三節 國際營銷調研的組織管理
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第七章 國際市場細分與目標市場戰略決策
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場戰略
第三節 國際市場定位戰略
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第八章 國際市場進入戰略決策
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 出口進入方式
第二節 合約進入方式
第三節 投資進入方式
第四節 進入方式決策
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第九章 國際市場產品決策
【本章學習目標】
【導人案例】
第一節 國際市場產品設計決策
第二節 國際市場新產品開發決策
第三節 國際市場產品包裝決策
第四節 國際市場產品品牌決策
第五節 國際市場產品組合決策
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第十章 國際市場分銷決策
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際分銷系統
第二節 國際市場分銷渠道決策
第三節 國際市場分銷渠道管理
第四節 國際市場實體分銷
【本章小結】
【關鍵概念】
【思考題】

第十一章 國際市場定價決策
【本章學習目標】
【導入案例】
第一節 國際市場產品定價決策的環境
第二節 國際市場產品定價決策的內容
第三節 國際市場產品定價決策應關注的問題
【本章小結】
……
第十二章 國際市場溝通決策
第十三章 國際營銷的計劃、組織與控制
第十四章 網絡時代的國際營銷
參考文獻