經濟學一本通（超值白金版）

第一篇 經濟學的本質
第一章 什麼是經濟學
經濟學是使人幸福的學問
當經濟學成為一種生活方式
經濟學是一種選擇
經濟學的無窮魅力

第二章 經濟學的思考方式
你身邊的外部性
需求大都是好事嗎
什麼是恩格爾係數
麥當勞挨著肯德基的玄機
「天價」的背後
什麼叫「看不見的手」
另一隻手
「同居時代」的背後
「穀賤傷農」是哪般
需求定理有例外嗎
長相與收入有關嗎
名牌背後的秘密
賭博會賺到錢嗎
貝克漢姆的髮型

第三章 經濟理性能力的培養
成功人士的經濟學特點
適度的非理性有時是一種理性
光有理性也不行
要相信自己的思考
能屈能伸，理性地看待創富路上的挫折

第二篇 經濟學的基本概念及規律
第一章 選擇中的成本與收益
人生之路是一條選擇之旅
非多考個證不可嗎
喬丹有必要自己修草坪嗎
「霍布斯的選擇」
最好的選擇來自理性的比較
收益就是你的標尺

第二章 機會成本
何為機會成本
吃蘋果的學問
「面子」經濟學
關注考研的機會成本

第三章 逆向選擇
什麼是逆向選擇
信息不對稱下的逆向選擇
為什麼企業偏愛「名牌生」
驚人的彩禮錢
愛情中的逆向選擇
招聘裡的逆向選擇
小人得志與懷才不遇
如何避免逆向選擇

第四章 偏好與效用
蘿蔔白菜各有所愛
子非魚，安知魚之樂
偏好在先，效用在後
1元錢對於窮人和富人的效用差別
黑玫瑰的命運
戒菸難，難於上青天
企業的用人之道
商家、消費者的效用博弈
鄉下人，懶並快樂著

第五章 邊際效用
邊際主義的誕生
我們生活在邊際報酬遞減的世界裡
邊際量有利於做出最優決策
理解邊際效用遞減應注意幾點
邊際效用遞減面面觀
幸福與邊際效用的關係
一支雪糕的邊際效用
消費中的「邊際效用」

第六章 人力資本
發現人力資本
從孩童報班看人力資本投資
家庭主婦的專業化投資
人力資本的回報
全面盤點你的資本
充分發揮你的優勢

第七章 幸福指數
幸福指數的來歷
幸福指數不僅僅是幸福感
金錢、地位、幸福值
幸福指數與GDP
理性看待幸福指數
越有錢越幸福嗎
百萬富翁的感覺
關於生活幸福度的經濟學分析
幸福需要多少錢

第八章 劣幣驅逐良幣的格雷欣法則
格雷欣法則
劣幣真的能驅逐良幣嗎
如何能招到合適的人才
謹防「劣幣」始入
劣幣驅逐良幣到此為止

第九章 光環效應與形象的價值
光環效應
你的形象價值百萬
自古以來，美貌就是財富
美女有什麼經濟效應
別讓美貌成為明日黃花
不修邊幅的人沒有影響力
為自己的形象投資
臉蛋與資本
魅力與美即好效應
如何增強你的美與魅力
名聲、品牌及其價值
品牌意識與品牌定位
如何營造好名聲

第十章 魔鬼經濟學：表象背後的真實世界
有動機，一定有私心
吆喝得最響的人，往往東西賣得最多
「仇富」不是仇其錢多，而是仇其來路
你相信一夜暴富嗎
婚紗照的陷阱
有一種職業叫乞丐
測不準原理和躍遷原則
吸引消費者眼球和佔領消費者頭腦的原則
贏家通吃現象與快魚原則
追求複利的原則
奇貨可居原則
老闆的魔鬼法則——最少的人做最多的事

第三篇 社會生活中的經濟學應用
第一章 政治生活中的經濟學
個人為什麼不願意舉辦煙花表演
集體行動的悲劇
5毛錢怎麼花
尋租現象
僅靠道德能消除腐敗嗎
下水道堵塞找誰去
從1元錢看馬太效應
財政轉移支付你收益多少
「二八法則」與收入分配
公共選擇與羊群效應
「帕累托最優」最難做到

第二章 日常生活中的經濟學
「賢妻良母」要三思
春運時，為什麼一票難求
不吃剩飯的哲學
民航打折的秘密
競爭有什麼好處
節儉是一種悖論
富人為何買貴不買賤
我們為塞車付出了什麼
閒暇提供什麼效用
什麼是覆水難收
司機為何老摁喇叭
公交車能解決出行難嗎
馬路殺手與社會保險
你在閒暇時做什麼
休閒的成本收益
適度娛樂提升生活質量
讓你的假期發揮最大效用
休閒效用最佳組合
規避休閒風險
健康就是財富
亞健康與工作
如何以最小的成本保持健康
看病挨宰與不完全信息
富了醫院，苦了病人
未雨綢繆，規避健康風險

第三章 教育中的經濟學
人力資本的價值取決於教育
大學生到底要花多少錢
為什麼哈佛的畢業生那麼牛
大學生就業為什麼這麼難
望子成龍莫心切
是讀研還是參加工作
學習型人才最有前途
規劃人生，減少沉沒成本
路徑依賴：男怕入錯行
目標為人生提供動力
培養核心競爭力
執著與勤奮來自對成功的渴望

第四章 職場中的經濟學
飯碗從哪裡來
哪些因素影響勞動價值
是否被人搶了飯碗
理性看待就業難
從「天之驕子」到「街頭浪子」
今天工作不努力，明天努力找工作
跳槽是否理性
職場中的處世的哲學
加薪的學問
生存智慧：處於材與不材之間
辦公室中的「智豬博弈」
職場裡成功的秘訣
職場共贏6法則

第五章 人際關係中的經濟學
人際關係就是資源
人際關係的選擇學問
朋友間也需要投資
人與人是利益關係
為什麼陌生人更容易發生摩擦
網絡人際的成本
不要做一次性人情
理性與非理性的較量
交往中的心理博弈
人脈是一種資源
該交什麼樣的朋友
人脈具有場效應
尋找生命中的貴人
分享快樂和分擔風險

第六章 戀愛中的經濟學
愛情名詞的經濟學解釋
帶不帶密友去相親
選對男友的策略
淒美愛情是吉芬商品嗎
自古紅顏多薄命
愛情婚姻是一場交易
再見鍾情
美貌、青春與金錢
戀愛中付出的不僅僅是感情
誰更容易花心
其實你不懂我的心
戀愛的時間價值
如何降低戀愛風險

第七章 婚姻中的經濟學
婚姻的風險
人為什麼要結婚
單身女子的經濟學分析
婚姻不是長期飯票
性行為的經濟學
和誰結婚最「划算」
結婚可以大大降低生活成本
娶了老婆失了什麼
結婚是男女的資源重組
從「七年之癢」看婚姻
夫妻過招：婚姻中的博弈
少年夫妻老來伴
離婚、再婚的代價幾何
經營婚姻收穫幸福

第八章 家庭中的經濟學
誰當家庭財政部長好
家庭財政作用大
家務經濟與時間價值
保姆的勞動價值
怎樣把錢用在刀刃上
理財要摸準經濟週期
提前準備孩子的學費
人民幣升值與理財
育兒——一樁大買賣
什麼時候要孩子
家庭條件與兒女價值的關係
「慈母多敗兒」的經濟學分析
父母與兒女的互動
把孩子培養成才
規劃退休生活
工作是銀，年齡是金
老年人的負擔問題
有錢難買老來俏

第九章 消費中的經濟學
鄧析的兩可說與討價還價
折扣狂潮裡的秘密
消費要懂得理財
做個理智的消費者
人生選擇與理性精神
選擇性消費
把握好最佳購買階段
買一套房子的謀劃
買車之前需要三思
培養買賣東西的能力
交換對每個人都有好處
價格是誰給抬起來的
貨比三家比什麼
天下沒有免費的午餐
越貴越買的冤大頭
買家沒有賣家精
店大欺客
消費維權
是租房還是買房
從房價走勢判斷是否買房
售房陷阱與買房理性
買房與貸款
樓房的使用價值
房產經紀人賺錢的貓膩
房屋裝修中的信息不對稱
買房的投資價值
騎自行車、擠公交還是買車
汽車降價與汽油漲價

第十章 投資中的經濟學
股市裡的「更大笨蛋」理論
彩票、賭博與投資
什麼是投資理性
投資需要數學頭腦
投資買賣中的數學思維
巴菲特投資定律
風險投資人如何選擇創業者
儲蓄定律
如何儲蓄
在股市要順應「馬太效應」
如何做好投資準備
最安全的投資策略
巴菲特投資10戒
投資的回報
讓錢生錢
經營財富就等於經營家庭幸福
是「過山車」還是「隨機遊走」
為什麼大多數散戶沒有賺
怎樣做一個精明的投資家
買彩票與賭博有何類似
基金與債券投資
收藏也是經營財富
想做生意開什麼店
開店的投入
開店的場所
開店市場分析
經營店舖的策略
最佳經營組合

第十一章 管理中的經濟學
激勵更能有效地管理
謹防破窗的誘導作用
有所選擇，挑出輕重
如何讓企業成本最小化
分槽餵馬的用人方略
老闆與經理的良性互動
企業與員工的共贏之道
這樣考核最公正
管理中的利益關係
管理者需要建立預期

第十二章 貧富背後的經濟學
堅信，財富接踵而來
情緒是創富的力量
期望富裕，才能創富
專注，創富的資本
自制，創富的腰帶
心態決定創富
懂得需求定律，創富的加速器
窮人的教育投資沒有方向
窮人缺少比較優勢
窮人以有錢為成功的標準
窮人害怕擔當風險
窮人揮霍金錢
窮人的教育觀念落後
窮人不明白人際關係是資產

第十三章 博弈論中的經濟學應用
鬥雞博弈的應用
旅途中的困境選擇
男怕入錯行，女怕嫁錯郎
大學生愛情——一場情感的博弈
獵人博弈的帕累托優勢
鄰里之間的爭執
何必兩敗俱傷
蘇泊爾與金龍魚的正和博弈
從合作到共贏
超市裡的面包為何難找
會員卡，蜜糖還是毒藥
購房買車兩不易
為什麼工資上漲，消費下降
雞鴨魚肉與烏龜王八

第十四章 成語，傳統文化及寓言中的經濟學
三個臭皮匠，賽過諸葛亮
二桃殺三士與激勵機制
濫竽充數與制度設計
走出東施效顰的陷阱
《論語》中的經濟學智慧
從眾，但不能盲目
孝的經濟學分析
唇亡齒寒——虞公損人利己的代價
從季布一諾看收益
買櫝還珠與「經濟人」理性
韓信用兵與劉邦用人
水中撈月
餓死的驢子
龜兔賽跑續篇
5個指頭論長短
從鼠盟看價格聯盟
現代版揠苗助長
買賣中的零和遊戲
老獵狗的一生
井底之蛙與信息收集
附錄1 要瞭解的60個經濟學關鍵詞
附錄2 要掌握的17個經濟學定律