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應用型本科規劃教材:會展策劃

  • 作者:華謙生 著
  • 出版社: 浙江大學出版社
  • 出版時間:2010-09-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10397724

    頁數:274

    裝幀:平裝

    開本:16開

    紙張:膠版紙

    印次:1

    ISBN:9787308079433

    印刷時間:2010-09-01

    正文語種:中文


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內容簡介

  《會展策劃》是根據策劃和組織舉辦一個會展,從最初的立項策劃和可行性分析,到會展招展、招商和宣傳推廣,直至會展開幕、現場管理的內在聯繫和順序來寫的,在寫作中,注意使「理論和實務並重,基礎和前沿兼顧」,既注意對會展策劃與組織一般理論的闡述,也注意對具體可行的實際辦法、策略和方案的介紹,力爭做到「原理闡釋簡潔有層次,方法和策略完整實用,兼收並蓄國內外辦展理念和最新戰略與策略」。
  《會展策劃》的案例極為豐富。全書精選了來自世界一流的知名展覽會和會議的一手資料,彙集成30多個經典案例和近50個具有實用意義的圖表,並按照全書各章節的實際需要,有針對性地分佈在各有關章節中。通過這些案例和圖表,讀者不僅能更好地理解書中闡述的一些理論、流程和管理原理,還可以加以借鑑與發揮,增強自己的實際操作能力和理論水平。

目錄

第1章 展會立項策劃
1.1 信息的收集
1.1.1 產業信息
1.1.2 市場信息
1.1.3 有關法律法規
1.1.4 相關展會的信息
1.1.5 獲取信息的方法
1.2 展會展覽題材的選定
1.2.1 確定在哪個產業舉辦展會
1.2.2 新立題材
1.2.3 分列題材
1.1.4 拓展題材
1.1.5 合併題材
1.3 策劃展會的基本內容
1.3.1 展會名稱
1.3.2 展會舉辦的地點
1.3.3 辦展單位
1.3.4 辦展時間
1.3.5 展品範圍
1.3.6 辦展頻率
1.3.7 展會規模
1.3.8 展會價格
1.4 展會發展戰略規劃
1.4.1 給展會定位
1.4.2 展會總體發展戰略規劃
1.4.3 展會階段發展戰略規劃
1.5 展會立項策劃書
1.5.1 展會各種組織實施方案
1.5.2 編寫展會立項策劃書

第2章 展會項目可行性分析
2.1 市場環境分析
2.1.1 宏觀市場環境
2.1.2 微觀市場環境
2.1.3 市場環境評價
2.2 展會項目生命力分析
2.2.1 展會定位和發展戰略是否合理
2.2.2 展會發展空間
2.2.3 項目競爭力
2.2.4 辦展單位優劣勢分析
2.3 展會辦展方案分析
2.3.1 展會基本內容評估
2.3.2 招展、招商和宣傳推廣方案評估
2.3.3 展會籌備進度方案評估
2.3.4 現場管理和相關活動方案評估
2.4 展會項目財務分析
2.4.1 評估展會的盈利模式
2.4.2 展會價格定位
2.4.3 成本收入預測
2.4.4 展會盈虧平衡分析
2.4.5 現金流量分析
2.4.6 資金籌措
2.5 展會項目立項可行性研究報告
2.5.1 辦展風險評估
2.5.2 展會社會效益評估
2.5.3 展會項目立項可行性研究報告的內容

第3章 展會品牌形象策劃
3.1 給展會品牌形象定位
3.1.1 展會品牌形象定位的原理
3.1.2 展會品牌形象定位的步驟
3.1.3 展會品牌形象定位的策略
3.2 創立展會品牌形象
3.2.1 展會品牌形象的含義
3.2.2 創立展會品牌形象的目標
3.2.3 創立展會品牌形象的基本原理
3.2.4 創立展會品牌形象的策略
3.2.5 精心設計展會品牌形象
3.3 規劃展會的品牌識別
3.3.1 展會品牌識別的來源
3.3.2 展會理念識別
3.3.3 展會行為識別
3.3.4 展會視覺識別
3.3.5 展會聽覺識別
3.3.6 展會的客戶滿意戰略
3.4 展會品牌傳播
3.4.1 傳播要忠於展會品牌個性
3.4.2 展會品牌傳播的原則
3.4.3 展會品牌傳播的媒體策略
3.5 展會品牌經營規劃
3.5.1 展會品牌經營
3.5.2 展會品牌資產積累

第4章 展會後勤方案策劃
4.1 展會後勤工作的內容與外包
4.1.1 展會後勤工作的內容
4.1.2 展會後勤工作外包
4.2 指定展會的各種服務商
4.2.1 指定展會承建商
4.2.2 指定展會運輸代理
4.2.3 指定展會清潔服務商
4.2.4 指定展會安保服務商
4.2.5 指定展會旅遊代理
4.2.6 指定展會接待酒店
4.2.7 指定展會餐飲服務商
4.3 建立展會專門網站
4.3.1 展會專門網站的作用
4.3.2 展會需要什麼樣的網站
4.3.3 如何建立展會專門網站
4.4 編制參展商手冊
4.4.1 參展商手冊包含的主要內容
4.4.2 編制參展商手冊的基本原則
4.5 展會客戶關係管理計劃
4.5.1 展會客戶的範圍
4.5.2 展會客戶關係管理的含義
4.5.3 展會客戶關係管理的目標

第5章 招展策劃
5.1 建立目標參展商數據庫
5.1.1 收集目標參展商的信息
5.1.2 建立目標參展商數據庫的原則
5.2 展區和展位劃分
5.2.1 劃分展區和展位的原則
5.2.2 劃分展區和展位應注意的問題
5.3 招展價格
5.3.1 招展價格的制定
5.3.2 招展價格折扣
5.3.3 執行招展價格時應注意的問題
5.4 展會招展函
5.4.1 招展函的主要內容
5.4.2 編制招展函的原則
5.5 展位營銷模式規劃
……
第6章 會展招商與宣傳推廣策劃
第7章 會展服務與現場管理方案策劃
第8章 展會時間管理方案策劃
第9章 會展危機管理
第10章 會議及活動策劃
後記



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