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傳播媒體策略

  • 作者:陳俊良 著
  • 出版社: 北京大學出版社
  • 出版時間:2010-09-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10268896

    頁數:365

    裝幀:平裝

    開本:16開

    ISBN:9787301172988

    正文語種:中文


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內容簡介

  《傳播媒體策略》的前身是1997年出版的《廣告媒體研究》,該書被業界譽為「經典中的經典,一本在業界擁有無法取代地位的書」。時隔十數年,媒體環境發生了巨大變化,品牌傳播面臨轉型與重新定義。在《廣告媒體研究》的理論架構的基礎上,作者從品牌行銷傳播導入媒體策略設定,深入探討媒體傳播的運作與策略性思考,並在複雜多變的媒體新環境下,做了大幅度的更新,使《傳播媒體策略》成為關照當下、兼顧未來發展趨勢的-部全面深入的媒體策略專著。媒體投資源於企業的經營與成長,是品牌營銷、傳播與廣告的延伸,因此媒體策略制定是建立在品牌營銷傳播基礎上的線性思考,而非隔絕獨立的議題,媒體策略制定必須連接營銷傳播努力,並尋求品牌銷售的最大產出。在媒體費用佔整體傳播預算主體的情況下,媒體策略不應只是媒體人員所該關注的部分,對於正在從事或有志於行銷傳播領域的讀者,這是一本不可錯過的經典好書。作者從業三十餘年,是大陸媒介研究的開拓者,在廣告界具有廣泛的號召力。《傳播媒體策略》在清晰的理論與邏輯下,融入實務例證,啟迪專業思考,引導融會貫通。閱讀《傳播媒體策略》必有所感,必有所獲。



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