廣告的沒落 公關的崛起：徹底顛覆營銷傳統的公關聖經（修訂版）

01.廣告的沒落
廣告和汽車銷售員
廣告和藝術
廣告和創意
廣告和獎項
廣告和認知度
廣告和銷售
廣告和網站
廣告和可信度
尋找替代品

02.公關的崛起
第三方的力量
用公關建立新品牌
用公關重建舊品牌
建立你的可信度
鋪開你的品牌
建立教育品牌
建立地域品牌
建立酒品牌
遺漏的要素
談談品牌延伸
談談名字

03.廣告的新角色
維護品牌
保持路線
全力以赴

04.公關和廣告的區別
廣告是風，公關是太陽
廣告是空問的，公關是線性的
廣告用大爆炸的方式，公關用緩慢積累的方式
廣告是視覺的，公關是口頭的
廣告到達每個人，公關到達某些人
廣告是由自我主導的。公關是由他人主導的
廣告消亡，公關永存
廣告昂貴，公關便宜
廣告偏愛品牌延伸，公關偏愛新品牌
廣告喜歡舊名字，公關喜歡新名字
廣告是滑稽的，公關是嚴肅的
廣告沒有創意，公關有創意
廣告不可信，公關可信
廣告維護品牌，公關建立品牌

05.附言
管理附言
廣告附言
公關附言