營銷方法:來自市場營銷專業機構的105個實用營銷方法與工具（第三版）

序
前言
第一篇 分析與選擇市場機會
第1章 營銷環境分析模型及應用
第2章 市場機會分析模型及應用
第3章 市場規模分析方法
第4章 行業分析方法
第5章 市場地位分析方法
第6章 競爭對手分析方法
第7章 消費者購買決策行為分析模型
第8章 市場調研方法
第9章 企業內部分析方法
第10章 業務組合分析方法
第11章 市場細分分析主法
第12章 目標市場選擇方法
第二篇 制定營銷策略與計劃
第13章 營銷策略模型與應用
第14章 產品生命週期與營銷策略
第15章 經典定位理論與常用定位方法
第16章 品牌培育與成長研究方法
第17章 品牌架構決策
第18章 品牌管理方法
第19章 年度營銷計劃制定
第20章 產品概念測試方法和產品組合策略
第21章 新產品成功上市的方法
第22章 產品價格決策方法
第23章 渠道策略決策方法
第24章 促銷組合策略制定方法
第25章 銷售管理
第三篇 營銷執行與控制
第26章 構建營銷組織
第27章 業務流程規劃
第28章 營銷人員薪酬與考核的制定方法
第29章 營銷控制
第30章 營銷與財務結合的方法
第31章 品牌資產評估和顧客價值管理方法
第32章 服務滿意評估方法
第四篇 營銷新趨勢
第33章 營銷新方法
第34章 行業營銷