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沃利‧奧林斯的品牌術

  • 作者:(英) 沃利‧奧林斯 著
  • 出版社: 清華大學出版社
  • 出版時間:2012-02-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10927227

    頁數:1


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內容簡介


  當今很多人都談論品牌建設,但實際上知道怎樣去做的人並不是很多。沃利‧奧林斯作為世界知名的企業識別和品牌建設的資深踐行者,以其一生的經驗為大家呈獻一個簡明且實用的指南。其中,他通過解釋從商標到時尚等一系列現象來告訴我們什麼是品牌,怎樣去創建,怎樣運轉品牌資源,以及怎樣使品牌更長久。
  《沃利.奧林斯的品牌術》涵蓋了品牌創建過程的方方面面,從創建核心概念、品牌命名、標誌設計到應用、再到管理一個成功的品牌計劃,既啟人深思又具實戰性,對於對企業形象和品牌創建感興趣的人來說,這是一個簡明的必讀本。
  讀者定位:1、開展品牌計劃的企業、很多與品牌有關的設計公司;2、從事品牌相關工作的人,特別是平面設計師。

 

目錄

引言
相關概念的介紹
品牌塑造的定義
品牌塑造的幾條準則

第一章 何謂品牌塑造
第一節 品牌可視化
核心理念
視覺元素
品牌表達清晰化的四個方面
第二節 品牌架構
單一品牌架構,統一的商業識別
背書架構,多元化的商業識別
多品牌架構,基於不同品牌的商業識別
調整與修改:創造品牌識別體系
第三節 開始品牌塑造的時機
創立品牌
提升品牌
改名
改變的契機
第四節 品牌是一種企業資源
領導力
品牌管理

第二章 讓品牌發揮作用
第五節 開展品牌計劃
塑造並管理品牌規劃
工作的階段
第六節 監控、成本與進度
監控與成本管理的方式

第三章 品牌塑造中的信仰
第七節 關於信心
第八節 關於風險
第九節 品牌價值評估
後記
附錄
附錄 A 基礎元素
附錄 B 視覺審計項目清單
附錄 C 受眾
附錄 D 品牌計劃怎樣帶來利益
譯後記

 


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