2024香港最具教育競爭力中學/小學/幼稚園50強龍虎榜
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實戰廣告案例:創意(第3輯)

  • 作者:李文龍,穆虹 著
  • 出版社: 中國人民大學出版社
  • 出版時間:2007-09-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10074665

    頁數:311


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內容簡介


  在經歷了最初的拿來主義後,中國創意人也逐步開始了自己的思考.創意表現不是單純的圖形或影像設計,其本質是」人」學,核心是與人溝通.廣告範疇內的創意表現則是實現廣告策略的載體。
  廣告與其他行業的不同點.也是廣告人的快樂所在:失敗創意的失敗原因都大同小異.而成功的創意卻各有各的成功。所以對於創意人來說,成功的經驗只能讓人成功一時,我們必須忘記成功,不斷創意。
  這也是我們堅持不懈地做這件事的原因——彙集當下的成功案例並呈現給讀者,對於讀者來說,是解讀別人成功的原因.並趕快忘掉其過程;而對於編者來說.要在讀者忘記過程之前.找到下一個精彩的當下。

 

目錄

IT類
想要酷容TM2請舉手——「英特爾酷睿TM2」處理器《舉手篇》系列創意
聚光燈下的明星——「英特爾酷睿TM2」雙核處理器廣告創意設計
設計我的地盤——「動感地帶」天津大學旗艦店環境創意
M—copy擴大「我的地盤」——中國移動「動感地帶」M—copy創意表現
房地產類
看得見風景的融域——「融域」全程推廣創意
傳統就是力量——「中華坊」前期形象推廣平面廣告淺析
融於水山之間的樂土——「雪山水城」創作思路
你的房子打動了誰?——「發現之旅」樓盤影視廣告誕生記
彰顯優勢飆升價值——房地產廣告的表現策略
汽車/工業品類
天生愛修車——「幼獅汽修」品牌提升創意表現
鳳鋁創造安全可靠——「鳳鋁鋁材」品牌佔位之道
家電/日化、家庭用品/服飾類
原汁原昧原生態——「容聲」冰箱上市創意案
不同的地域 共同的歡樂——「海爾」專賣店Tvc創意執行
突出差異前瞻未來——「力諾瑞特」太陽能熱水器創意策略
清揚的世界——「清揚」洗髮水富媒體廣告創意
媽媽發現專家解答——「強生嬰兒」《發現篇》整體形象推廣策略
小電流擊中大批淑女——「美加淨」多效修護潤手霜TVC創意策略
帶著枷鎖一樣跳芭蕾——「冷酸靈」牙膏新廣告的台前幕後
品牌建設「逆」向切入——「強生嬰兒」《為媽媽的愛喝彩》Tvc創意
顛覆傳統贏取市場——「歐萊雅Men Expen」廣告創意
粉「可愛」「粉」受淑女喜愛——「美加淨」護手霜TVC廣告創意策略
做有創意的名人廣告——「喜臨門」床墊影視廣告創意策略
品牌變身——「與狼共舞」品牌延伸案
未來無限可能誰敢應戰——第一居「李寧杯」設計大賽平面廣告解析
瘋狂主婦有力量——「白貓漂水」TVC《功夫篇》創製記錄
超級變變變——「三菱」電機空調之Move eye廣告創意
旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類
三江明珠人神共居——貢山旅遊形象TVC廣告創意策略
讓信念走得更遠——九華山旅遊形象電視廣告片策略評析
時尚品位精品體驗——「木棉花」打造個性化商務酒店
彰顯魅力激發活力——武漢市戶外廣告和夜景亮化規劃紀實
顛覆城市創意——鄭州城市形象定位及電視廣告片策略
時間礪煉勛章——中國銀聯紀念幣禮品設計
成長與理財共舞——民生銀行太原分行「少兒成長賬戶」創意
品牌有禮了——交通銀行品牌禮品誕生實錄
長袖善舞飛天歸來——中國金匯通用航空公司品牌形象設計
用色彩感染你我——煙台城市宣傳片創意闡述
芭提雅的魅力「剪刀手」——「2007 Young Lotus創意大賽」形象片創製紀實
偷得半日閒遊趣山水間——「鳳凰鄉村游.體驗新農村」游畫創作記
藥品/保健品類
雙明星再造論——「六神」花露水創作紀實
以奧運標準 贏取競爭地位——強生「邦迪」創可貼廣告創意
「笑療」掀起必奇風暴——「必奇」蒙脫石散上市的歡樂處方
用實力戰勝一切——榮昌「肛泰」廣告創意策略
心育靈犀一點通——「三九胃泰」影視廣告創作
傳承六百年的美——「太太美容口服液」《桃花篇》創意構思
「透出來」的產品氣質——「999強力枇杷露」創作紀實
食品飲料類
暢享中華地道滋味——康師傅方便麵「中華美食」系列廣告創意
創意創意——「農夫汽茶」電視廣告創意
廣東人喝茶喝瘋啦——「碧生源」常潤茶影視廣告策劃案
勢不可當的力量——「百事」活動廣告創意設計
注意蜂蜜牛奶來了——衛崗乳業「蜂蜜牛奶」創意解析
王老吉的紅海與藍海——「王老吉」涼茶創意策略案
心緣心願——農夫山泉「飲水思源」系列公益廣告創意表現
賀歲片就是中國昧——「匯源果汁」2007春節賀歲廣告創製紀實
有能量才有力量——「惠爾康」葡萄糖品牌形象轉換策略
菸酒類
千年延承的文化盛宴——「家譜酒」儒家思想輸入創意案
小瓶子裡揚大帆——「金巴酒」瓶型設計側記
媒體其他類
小螞哥養成記——安徽電視台影視頻道形象包裝創新紀實
媒體包裝的策略創意化——浙江電視台衛星頻道形象創意表現案
下一把雨傘撐起的天空——「全國首屆思想道德公益廣告大賽」參賽紀實
為人民服務——浙江民生休閒頻道形象改版
超級大玩家——《靈遊記Online))公測活動富媒體廣告創意
維港兩岸晌——「國際共融藝術節」標識和宣傳語設計
快樂中國高端崛起——《變形計》搖身一變換來讚譽無數
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