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21世紀品牌傳播與管理系列教材:中外經典品牌案例評析

  • 作者:張金海,余世紅 著 張金海,佘世紅 編
  • 出版社: 華南理工大學出版社
  • 出版時間:2009-06-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10040033

    頁數:244

    印次:1

    印刷時間:2009-06-01


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內容簡介


  《中外經典品牌案例評析》重點介紹國內外著名品牌的經營理念和傳播特色。全書分為上、下編兩編,上編是國外卓越品牌傳播案例,主要的品牌案例有歐萊雅、swatch、可口可樂、星巴克、芝華士、路易‧威登、耐克、寶潔、佳能、麥當勞和iPod;下編是國內優秀品牌傳播案例,主要的品牌案例有聯想、海爾、格力、紅罐王老吉、藝之卉、百麗、百度、招商銀行、奇瑞汽車、南方報業、蒙牛、五糧液、左岸咖啡、動感地帶、歐普照明和和興白花油。
  作為品牌傳播的系列教材之一,《中外經典品牌案例評析》適合傳播學、營銷學、廣告學等專業的大學生,也適合從事品牌策劃與傳播的企業界人士。

 

目錄

上編 國外卓越品牌傳播案例
案例一 歐萊雅:締造「美麗」神話
鏈接 整合營銷傳播
案例二 Swatch:品牌個性延續鐘錶不朽神話
鏈接 品牌個性論
案例三 可口可樂:不斷超越的品牌常青樹
鏈接 百事可樂:問天下誰是英雄?
案例四 星巴克:創造咖啡宗教
鏈接 體驗經濟與體驗營銷
案例五 芝華士:盡享人生
鏈接 營銷:生活方式的販賣
案例六 路易‧威登:百年品牌的奢華傳播
案例七 耐克:將運動精神進行到底
鏈接 什麼是體育營銷?
鏈接 阿迪達斯Vs耐克:PK奧運營銷
案例八 寶潔:基於消費者需求的差異化品牌傳播
鏈接 消費者洞察
案例九 佳能影像:感動常在
鏈接 從獨特銷售主張到獨特品牌主張
案例十 麥當勞品牌傳播:「與時俱進」的創新
鏈接 品牌形象論
案例十一 征服你的耳朵:iPod品牌傳播分析

下編 國內優秀品牌傳播案例
案例十二 聯想:讓世界聯想
鏈接 政治公關傳播
案例十三 海爾:戰略發展決定傳播策略
案例十四 格力:專心專意打造空調世界品牌
案例十五 紅罐王老吉:飲料市場的一朵奇葩
鏈接 公益營銷傳播
案例十六 藝之卉:彰顯品牌傳播之藝
鏈接 什麼是企業文化傳播?
案例十七 百麗:販賣美麗新態度
案例十八 百度:「更懂中文」的自主式品牌傳播
鏈接 病毒性營銷
案例十九 招商銀行:不斷創新,因您而變
案例二十 奇瑞:中國汽車業的自主品牌明星
鏈接 品牌接觸點傳播
案例二十一 南方報業:品牌創新成就輝煌
鏈接 品牌結構類型
案例二十二 蒙牛:中國乳業品牌「旗艦」
鏈接 娛樂營銷:高風險高回報
案例二十三 五糧液品牌經營之道
鏈接 什麼是博客營銷?
案例二十四 左岸咖啡:法國左岸的味道
鏈接 奧美360度品牌管家
案例二十五 動感地帶:通訊品牌的「佼佼者」
鏈接 品牌定位論
案例二十六 歐普照明:用心創造光明
案例二十七 和興白花油:一家香港中小企業的品牌成功之道
參考文獻

 


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