活動的力量：後廣告時代的營銷突圍

第一章 活動營銷：後廣告時代的營銷突圍
第一節 見證活動營銷的力量
生命在於運動，成功在於活動
何為活動營銷
活動營銷的分類
活動營銷不等於事件營銷
第二節 活動營銷的相關理論基礎
活動營銷與議程設置理論
活動營銷與整合營銷傳播理論
活動營銷與注意力營銷理論
活動營銷與馬太效應
附：活動制勝——王偉在「採納‧第11屆營銷峰會」上的演講實錄

第二章 善謀活動者，贏天下
第一節 活動營銷的優勢
強大的整合力
強大的傳播力
強大的親和力
強大的成本分攤優勢
案例：奧運會是最具價值的體育競技活動
第二節 活動營銷的困境
缺乏系統化、專業化運作
自娛自樂，內容空洞，形式單一
缺乏產業鏈開發
第三節 一個成功的活動的必備要素
吸引力
關聯性
傳播力
互動性
執行力
整合度
第四節 一個成功活動的有效管理
初始階段
策劃階段
執行階段
活動進行階段
收尾階段

第三章 企業活動營銷
第一節 活動營銷成企業營銷新寵
從廣告標王的興衰沉浮，看傳統營銷的沒落
傳媒環境變了
消費者變了
營銷3.0時代已經來臨
活動營銷與「包廂效應」
第二節 企業活動營銷的幾種方式
「促銷活動」賣產品
案例：2011年11月11日淘寶網購狂歡節，不只是一場促銷
「贊助活動」推品牌
……
第四章 城市活動營銷
第五章 媒體活動營銷
第六章 非營利組織活動營銷
第七章 活動營銷的未來
後記