商務策劃言語案寫作

內容簡介

　《商務策劃文案寫作》圍繞商務策劃文案寫作的各個方面展開，從商務策劃寫作的基本功，到商務策劃的語用環境，再到商務策劃文案的結構與章法、商務策劃的語言表現與文本表現，基本涵蓋了商務策劃文案寫作的主要方面。在每一章節的安排上，《商務策劃文案寫作》照顧到教師教學與學生學習的方便，明確了各章教學和學習的重點與難點，用一個「引導案例」引入章節的主要內容，在經過比較詳盡的討論之後，進行簡單的小結，並提供該章節的「思考題」。在每一章的後面，我們還安排了一個相關的「情景模擬與小組討論」，供教師教學和學生自學所用。

目錄

第一章 商務策劃與商務策劃文案
第一節 商務策劃與商務策劃的應用
第二節 商務策劃的表現形式
第三節 商務策劃文案的任務-
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
「平安？摩卡城市」一期項目包裝及推廣方案

第二章 商務策劃文案寫作的基本功
第一節 語言文字基礎
第二節 體驗與理解
第三節 知識與資料的準備
第四節 靈活高效的思維
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
阿斯可尼葡萄酒2007年雲南市場上市推廣策劃方案

第三章 商務策劃文案的語境
第一節 語境概述
第二節 商務策劃文案的語境
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2007年龍多山風景區市場推廣方案

第四章 商務策劃文案的寫作原則
第一節 商務策劃文案寫作基本原則概述
第二節 魚刺圖寫作原則
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
保安堂醫療網項目策劃方案

第五章商務策劃文案的結構與章法
第一節商務策劃文案的構成
第二節商務策劃文案的邏輯結構
第三節商務策劃文案的章法
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
楊家坪沃爾瑪超市2008年春節期間促銷活動方案

第六章 商務策劃文案的語言表現
第一節 語言使用與表達
第二節 視覺語言的運用
第三節 商務策劃文案的語言表達禁忌
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
「 樂高」玩具展示會策劃案

第七章 商務策劃文案的文本表現
第一節 商務策劃文案文本表現的目標
第二節 文本整理
第三節 文本表現處理
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
鷹之眼GPS2007年第二季度重慶市場推廣方案
參考文獻