九州傳媒叢書（第1輯）‧傳媒MBA運作實務系列：全球著名媒體經典案例剖析

編者的話（前言）
第一部分 娛樂起家 稱雄傳媒
第一篇 維亞康姆：贏得倖存者遊戲的傳媒霸主
維亞康姆，世界傳媒娛樂業的巨無霸「實際上，我今年只有二十幾歲，而且我的船永遠不會靠岸。」「我只做內容，誰做傳送我不管，我就是要放上最好的內容。」雷石東的維亞康姆猶如網絡泡沫破滅後的倖存者，市值在2002年超過AOL時代華納和維旺迪，成為新的傳媒業霸主。
【檔案資料】
【評點】
【案例介紹】
【案例分析之一】
雷石東的成功三部曲
【案例分析之二】
倖存者遊戲一媒體道義
【案例分析之三】
何以成為大哥大
【新新觀察之一】
維亞康姆在中國能堅持「內容為王」嗎7
【新新觀察之二】
維亞康姆與中國政府
【討論】
第二篇 迪斯尼：「一切都從一隻老鼠開始」
從米老鼠開始，他參與製作了600部電影和動畫短片，獲得了29個奧斯卡獎和數百個其他獎項靠《獅子王》賺了10億美元他把董事會改造成了一言堂，裡面充斥的是他的「克隆人」或日應聲蟲，被貶稱為「我們所見過的最糟糕的董事會米老鼠、唐老鴨、兔子羅傑的價值不僅僅在動畫片本身，它們的形象被做成了各種產品、遊戲，作成主題公園裡的建築形象和玩具。
【檔案資料】
【評點】
【案例介紹】
【案例分析之一】一次投入多次產出
【案例分析之二】迪斯尼的創新模式
【案例分析之三】艾斯納是否該下台了
【新新觀察之一】迪斯尼能否乘風再起
【新新觀察之二】打造中國迪斯尼
【討論】

第二部分 新聞制勝 關注政治
第一篇 CNN:靠純新聞打天下
「一家預告時代風雲的公司」CNN的創始人特納在創業階段喜歡與人「唱對台戲」「讓全世界能在同一時間看到同樣的新聞」僱傭出演過意大利色情電影《曼哈頓舞女》的安德里亞‧湯普森擔任新聞播報員世界上的戰爭和災難，往往是CNN的發財良機，但海灣戰爭不會經常發生，CNN經受考驗。
……
第三部分 業外購入 兼容並蓄
第四部分 技術優先 出奇制勝
第五部分 輸出理念 影響文化