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美女月份牌（明信片）

  • 作者：劉曉天 編
  • 出版社: 上海人民美術出版社
  • 出版時間：2012-01-01
  • 版次：1

    • 商品編號: 10903486

    裝幀：平裝

    開本：8開

    紙張：銅版紙

    ISBN：85322.19676

    正文語種：中文


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內容簡介

 

　　杭樨英（1901-1947），字冠群，又名杭坦。海寧鹽官人，月份牌年畫代表人物之一，現被稱為中國近現代廣告之父。
　　父親13歲時隨父赴滬，進上海商務印書館圖畫部當實習生，三年學習，四年服務。他天資聰穎，才思敏捷，又勤奮好學，才具脫穎而出。適逢上海是中國最早的通商口岸之一，中外客商雲集，為推銷商品，廣告設計業務急增。1921年父親自立畫室，接受商家設計商標、包裝及月份牌廣告畫之業務，成為我國最早的商業美術家之一。他善於多方吸取新的繪畫技巧，從中國傳統工筆仕女畫基礎上吸收西洋水彩畫和迪士尼卡通的色彩，加之以“擦鉛照”的技法打底，畫出素描造型後用透明的水彩著色，作品細膩柔和，色彩鮮豔亮麗，又具明暗虛實，受到普遍歡迎。為擴大業務範圍，滿足客戶需求，他突破當時單槍匹馬的經營方式，組成“團隊”，分工合作，卻能讓作品如出一人之手。所以現在人們給他歸納出“樨英畫室”的成功經驗是：有創新意識、善用人之道、具品牌思想。
　　父親所畫的月份牌中的女性形象，擺脫了過去鎖在深閨的小家碧玉姿態，具有都市生活新女性的格調，反映當時上海的時尚現實。尤其在環境、服飾、旗袍的式樣、色彩、花紋圖案等均緊跟時代的變化而變化。最近我看到20世紀二三十年代一位伊拉克駐滬領館人員所拍的上海名媛肖像照，與父親所畫的月份牌如出一轍，證明他們當時的創作來自生活，真實地反映了歷史的印記。所以至今人們把這些月份牌年畫，當做這段歷史標誌性的象徵，她能穿越時空，讓人們享受到往日生活中的美。這就是月份牌年畫不被百姓忘懷，至今仍深受國內外各階層人們喜愛的原由。


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