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文化營銷戰略:歷史、景觀、民俗和文化的價值如何實現

  • 作者:曹世潮 著
  • 出版社: 中國人民大學出版社
  • 出版時間:2006-09-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10074444

    頁數:135

    裝幀:平裝

    開本:16開

    ISBN:9787300074696


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內容簡介

  為什麼代表最新科技水平的電子產品價格在不斷走低,而那些古老而陳舊的藝術品和事物卻隨著時間的推移價格在看漲?無形的歷史、景觀、風俗和文化是否可以轉換為現實的經濟價值?怎樣的轉化才能實現文化價值的最大化?
  本書是作者在文化諮詢行業10 多年從業經驗的總結,凝聚了深厚的理論功底和豐富的實戰經驗。作者從文化背景的演變——「心時代」的到來入手,分析了文化作為社會生活的背景在經濟活動中所起的重要作用,並對一般產品和文化產品的營銷差異和特點及其分析步驟,進行了透徹而精準的解釋,包括如何確定文化消費的特性、文化營銷法則、提升文化潛在的價值、如何充分表現文化的內涵,到給產品起一個頗具文化意味且符合市場需要的名字,以實現文化產品營銷的「圓滿」。本書對如何將無形的文化資源轉化為有形的商業價值給出了有說服力的答案。
  本書適合於希望瞭解和探尋文化對於產品開發所具有潛在影響的企業家、政府機構管理者、文化產業諮詢顧問和文化研究學者,以及各大專院校的市場營銷、文化商業化等專業的教師和學生們。同時也是對文化產業和文化營銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。

目錄

第1章 「心時代」的到來
物質消費時代的結束
情感需求氾濫
價值觀、價值和價格發生了革命性的變化
第2章 文化消費的特性
認同性
主觀性
異質性
極端性

第三章 文化營銷法則
順應文化
直指人心
絕對個性
厚利多銷
營銷節奏
第4章 提升價值
天然的
歷史的
獨具的
意味的
擅長的
第5章 充分表現
取一個好名字
創造一個互動的平台
給出一種極致的服務(產品)
講故事
圓滿
參考書目



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