浙江省哲學社會科學規劃後期資助課題成果文庫：基於複雜網絡的平台擴散機制和競爭策略研究

第一章 緒論
第一節 研究背景與意義
一 雙邊市場及網絡平台環境下新產品擴散特徵
二 複雜系統理論視角下的新產品擴散和市場演化動力學機制
三 本書的理論意義
四 本書的實踐意義
第二節 研究的問題和技術路線
一 本書研究的主要問題
二 研究的技術路線
第三節 幾個基本概念的詮釋和界定
一 平台
二 網絡平台
三 擴散機制
第四節 研究內容與組織結構

第二章 相關文獻述評
第一節 網絡外部性理論研究
一 網絡外部性市場特點
二 現有網絡外部性理論研究動態
第二節 雙邊市場理論研究
一 雙邊市場特點
二 壟斷平台企業的定價行為研究
三 平台企業的競爭策略研究
第三節 複雜社會網絡在管理科學中的應用
一 複雜社會網絡介紹
二 基於複雜社會網絡的創新擴散研究
三 基於複雜社會網絡的消費者價值挖掘

第三章 網絡平台擴散引入期：「雞蛋相生」問題分析
第一節 引言
第二節 相關文獻述評
一 雙邊市場中的「雞蛋相生」問題分析
二 硬件軟件範式市場中的技術競爭研究
三 現有研究不足
第三節 基本模型
第四節 仿真設計
第五節 仿真結果分析
一 基本模型仿真結果
二 模型擴展：當軟件市場中存在關鍵內容供應商
三 模型擴展：當硬件市場中存在直接網絡效應
第六節 管理意義討論
第七節 本章小結
第八節 本章附錄：靈敏度分析
第四章 網絡平台擴散成長期：臨界群體問題分析
第一節 引言
第二節 相關文獻述評
一 直接網絡效應產品擴散臨界群體分析
二 基於嵌入網絡的個體間策略互動（strategic interaction）及擴散分析
三 雙邊市場平台企業進入策略研究
四 現有研究不足
第三節 直接網絡效應下的網絡平台擴散臨界群體問題分析
一 基本模型
二 平台擴散的臨界群體分析
三 平台擴散的均衡分析
第四節 交叉網絡效應下的網絡平台擴散臨界群體問題分析
……

第五章 網絡平台擴散成熟期：平台用戶交互模式實證分析及關鍵用戶挖掘
第六章 網絡平台擴散成熟期：R&D聯盟網絡與平台企業開發／探索式創新策略的共同演化
第七章 全書回顧與展望
參考文獻