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公共關係案例精選精析

  • 作者:張岩松 編
  • 出版社: 經濟管理出版社
  • 出版時間:2003-01-01
  • 版次:1
  • 商品編號: 10290099

    頁數:261

    紙張:膠版紙

    ISBN:9787801626677

    正文語種:中文


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內容簡介

  《公共關係案例精選精析》分九章,介紹了43個案例,其中包括:北京申奧大公關,「飛鴿」飛進美國的形象塑造,長城飯店的日常調查,百彩系統的上市公關等。

目錄

緒論
第一章 公關塑造形象
案例1:北京申奧大公關
案例2:「飛鴿」飛進美國的形象塑造
案例3:「十五條龍」的魅力
案例4:廣州大廈首創公務酒店的品牌形象
案例5:綠色麥當勞
案例6:杉杉集團的ci導入

第二章 採集公關信息
案例1:「先搞清這些問題」
案例2:本田的眼光
案例3:一張照片後的巨額利潤
案例4:長城飯店的日常調查

第三章 公關策動傳播
案例1:百彩系統的上市公關
案例2:「設計者係列」的新聞宣傳活動
案例3:重金尋「七子」
案例4:杜邦的「第三次自我重塑」

第四章 公關協調關係
案例1:上海銀河賓館的「凝聚力工程」
案例2:克萊斯勒公司的媒體關係網站
案例3:新加坡航空公司的完善服務
案例4:中興大廈「敬送國旗」的社區公關

第五章 公關促進營銷
案例1:創維健康電視的概念營銷傳播
案例2:健力寶走向飲料王國
案例3:羅思公司的產品營銷公關
案例4:榮事達全能冰箱的市場推展活動
案例5:「精工表」與奧運會

第六章 公關危機處理
案例1:中美史克公司的ppa風波
案例2:35次緊急電話
案例3:「泰萊諾爾」藥物中毒事件
案例4:「三株」的虛假廣告風波
案例5:班特利海灣危機
案例6:「紅太陽集團」何罪之有?
案例7:雀巢公司險遭滅頂之災

第七章 公關專題活動
案例1:高露潔的西行公關「微笑工程」
案例2:氣度非凡的福特「生日」
案例3:英國化工企業聯合會的「開放日」活動
案例4:四通集團向未來投資
案例5:展覽中的精品:樂高國際大展

第八章 公關技巧
案例1:「小燕子」的一封信
案例2:諸葛亮的「出山策劃」
案例3:一枚紐扣連著紐約城
案例4:亞都「收煙」的風波
案例5:「白沙礦泉水」的精彩亮相
案例6:勞模,「江西賓館歡迎您」

第九章 綜合案例
案例1:我的公關生涯
案例2:浦東開發開放十年回顧與展望活動
後記



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