廣告學

伴隨新消費時代的來臨，廣告的璀璨鋒芒日漸消退。新媒體的湧入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業的巨大變革，如何借助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告傳播效果，已經成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業面臨著新媒體時代的經營轉型。
　　《廣告學》正是在這樣一個行業背景下惶恐面世的，作為一本廣告教材，《廣告學》在體例上保持了傳統教材的綱要與思路，但在編排策略上更注重實戰性，案例陳述更新鮮，希冀以新的視野、角度來建構文本內涵，提升《廣告學》的閱讀黏度和知識趣味。

21世紀，我們需要怎樣的廣告
1 廣告概論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的主體與客體
1.3 廣告的基本特徵
1.4 廣告的分類
1.5 廣告的影響和作用
1.6 廣告學
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

2 廣告的起源與發展
2.1 廣告的起源
2.2 中國現代廣告的發展
2.3 世界現代廣告的發展A
2.4 新技術帶來的廣告發展趨勢
經典案例導讀
案例思考與練習

3 廣告學基本原理
3.1 USP理論
3.2 品牌形象理論
3.3 廣告定位理論
3.4 整合營銷傳播
3.5 5W理論、6W+60理論及其他理論
經典案例導讀
圈內點評

4 廣告調查
4.1 廣告調查概論
4.2 廣告調查的宏觀環境
4.3 廣告調查的微觀環境
4.4 廣告調查的內容
4.5 廣告調查的原則、程序及方法
4.6 廣告調查的未來發展趨勢
4.7 影響廣告調查未來發展的瓶頸
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

5 廣告策劃
5.1 廣告策劃的含義與特性
5.2 廣告策劃系統及特徵
5.3 廣告策劃的主要內容
5.4 廣告策劃的作業流程
5.5 廣告策劃的策略應用
5.6 新媒體環境下的廣告策劃
5.7 廣告策劃書
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

6 廣告創意
6.1 廣告創意概述
6.2 廣告創意的過程和方法
6.3 著名的廣告創意理論
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

7 廣告媒體
7.1 媒體和廣告媒體
7.2 廣告媒體的分類
7.3 廣告媒體計劃
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

8 廣告效果評估
8.1 廣告效果概述
8.2 廣告效果測定的基本方法
8.3 新媒體傳播效果的測評
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

9 廣告經營
9.1 廣告代理制
9.2 廣告公司概況
9.3 廣告活動和廣告公司的運作規律
9.4 廣告公司的經營與管理
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

10 廣告管理
10.1 廣告管理概述
10.2 廣告行政管理
10.3 廣告行業自律
10.4 廣告社會監督
10.5 廣告危機管理
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

11 廣告行業
11.1 廣告行業概述
11.2 SCP視角下的中國廣告行業現狀
11.3 中國廣告產業的改造與升級
11.4 廣告行業新突圍——「4D中國」
11.5 廣告行業的未來發展趨勢
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評

12 國際廣告
12.1 國際廣告的特點與意義
12.2 國際廣告的策略發展
12.3 國際廣告組織與國外廣告管理
12.4 國際廣告的發展趨勢
經典案例導讀
案例思考與練習
圈內點評
參考文獻
後記