牛奶可樂經濟學2（行為經濟學版）

第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
第1章 像經濟學家一樣思考
你應該先參加工作，還是先去上大學？
父母們是否願意自家孩子跟「經濟人」結婚？
為什麼航空公司提供的機上餐那麼難吃？
經濟學核心概念
決策中的成本效益原則
常見的決策陷阱
邊際效益和邊際成本曲線
博物經濟學
第2章 供給與需求
為什麼航空公司機票發售採取先到先得的政策？
為什麼蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價格上升？
經濟學核心概念
自由市場與低收入人群
供給與需求/均衡價格與均衡數量
第二部分 當消費者行為學碰上經濟學
第3章 理性選擇理論和需求理論的應用
燃油稅和回扣政策有什麼玄機？
為什麼遊樂園收取固定門票，而不按遊樂項目受歡迎的程度單項收費？
經濟學核心概念
理性選擇模型
需求曲線
消費者剩餘
二部定價
需求的價格彈性
第4章 信息經濟學
為什麼含蓄是一種迷人的品質？
為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
經濟學核心概念
潛在對手間的信息溝通
難於造假原則
充分披露原則
檸檬原則
炫耀性消費
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
為什麼人們有利他的行為？
為什麼人們要去給總統選舉投票？
經濟學核心概念
利他選擇/承諾機制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則
第6章 認知侷限和消費者行為
為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
為什麼房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
經濟學核心概念
非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見
第三部分 當組織行為學遇上經濟學
第7章 產品
為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界的人口？
為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
經濟學核心概念
投入產品以及產品函數/短期產品/長期產品/規模效益
第8章 成本
為什麼尼泊爾用人工生產砂礫，而美國用機器製造？
為什麼工會強烈支持最低工資法？
經濟學核心概念
短期成本/生產分配/長期成本/選擇最優投入組合
第9章 完全競爭
為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始採用機翼型設計？
經濟學核心概念
利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用
第10章 壟斷
為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？
為什麼電影院經營者對學生提供折扣電影票，但爆米花卻不打折？
經濟學核心概念
壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視
第11章 不完全競爭
為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
為什麼如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多？為什麼紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多？
經濟學核心概念
博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告
第12章 勞動力要素
為什麼雨天難打車？
為什麼閒暇不是吉芬品？
經濟學核心概念
短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求曲線/勞動力的供給
第13章 資本要素
為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
為什麼投資信息不可靠？