Hello Kitty:三麗鷗創造全球億萬商機的策略

內容簡介

    Hello Kitty 是日本回應華德迪士尼之米老鼠的傑出產物，《Hello Kitty：三麗鷗創造全球億萬商機的策略》解釋Hello Kitty 身後的企業──三麗鷗如何將一隻可愛的卡通貓咪變成一套數十億美金的國際商品。Hello Kitty 產品經由與日本五百多家公司以及海外數百家廠商簽下的授權合約，替三麗鷗賺進將近十億美金的收入； Hello Kitty 的獨特臉蛋目前被印在兩萬兩千多種不同的商品上，並行銷四十餘國。三麗鷗最大的成功在於他們有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球廿、卅歲女性芳心的產品；那也就是為何Kitty 的足跡從床單、背包、筆記本，一直到手機、烤麵包機，甚至汽車都有。本書告訴你為什麼Hello Kitty 商品是日本最熱銷的出口品之一，以及三麗鷗如何成功地全球化他們的“金雞蛋”。本書以接近說故事的手法告訴我們一家公司如何排除萬難，把卡哇依（日語“可愛”一詞的諧音）的卡通造型貓變成一個兇猛的商業計劃案；讀者將會了解Hello Kitty 品牌如何能讓大人小孩一起為之瘋狂，以及未來該採取什麼手段以便繼續在國際舞台上與迪士尼或華納兄弟競爭。