網路行銷特訓教材

Chapter 01行銷概念與網路行銷
1.1 近代對行銷的新定義
1.2 行銷策略
1.3 行銷4P決策規劃
1.4 產品生命週期
1.5 行銷管理
1.6 品牌的意義與品牌權益
1.7 網際網路在行銷的策略角色
1.8 網路經濟四大定律
1.9 個案分析：網路活動與品牌塑造
Chapter 02網際網路發展與網路人口特色
2.1 網際網路的起源及其發展
2.2 網際網路經營模式的演變
2.3 網際網路特色與網路消費者行為
2.4 網路人口調查
2.5 社群媒體的興起
2.6 台灣五花八門的網路世界
2.7 個案分析：美國熱門團購網站Groupon
Chapter 03  全球知名網站與網站分類
3.1 世界流量排名領先的網站
3.2 知名網站介紹
3.3 台灣流量排名領先網站
3.4 網站分類及其特色
3.5 台灣網路產業生態
3.6 個案分析：入口網站開站活動
Chapter 04  網路行銷規劃與應用
4.1 何謂網路行銷
4.2 網路行銷的發展進程
4.3 網路行銷運作模式
4.4 網路行銷的STP策略
4.5 網路行銷的4P策略
4.6 有效的網路行銷操作
4.7 個案分析：實體商店開幕網路行銷操作
Chapter 05  網路媒體與廣告
5.1 萬人媒體的力量
5.2 網路廣告市場
5.3 何謂網路廣告
5.4 網路廣告呈現形式
5.5 關鍵字廣告與搜尋引擎的優化
5.6 網路廣告操作要領
5.7 個案分析：產品新包裝上市活動
Chapter 06  網路行銷規劃與應用
6.1 網站規劃要點
6.2 網路行銷規劃五步驟
6.3 部落格行銷
6.4 社群媒體行銷
6.5 口碑行銷
6.6 病毒式行銷
6.7 網路行銷企劃書撰寫及專案管理
6.8 個案分析：網站建置與網路活動
Chapter 07  網路行銷與電子商務
7.1 電子商務的定義
7.2 電子商務的策略目標
7.3 電子商務市場概況
7.4 購物網站開店平台
7.5 網路事業獲利模式
7.6 個案分析：經營電子商務的心路歷程－創業者的獨白
Chapter 08  網路行銷效益評估
8.1 網站維運效益評估
8.2 網路廣告效益評估
8.3 網路活動效益評估
8.4 社群經營效益評估
8.5 個案分析：星巴克在網路行銷的經營成效
Chapter 09  顧客關係管理
9.1 顧客生命週期行銷
9.2 何謂顧客關係管理
9.3 顧客關係管理循環
9.4 個體行銷、關係行銷、資料庫行銷與精準行銷
9.5 許可式行銷
9.6 顧客模式分析與顧客終身價值
9.7 顧客關係管理規劃步驟
9.8 個案名稱：運用顧客關係管理平台（eCRM）進行顧客圖譜分析
Chapter 10  網路行銷的未來發展
10.1 網路雲端生活 10-2
10.2 技術與趨勢 10-5
10.3 個案分析：美國新崛起的社群網站Foursquare