阿里巴巴電子商務系列：網絡整合營銷

第1章 網絡廣告
1.1 網絡廣告概述
1.1.1 網絡廣告概念
1.1.2 網絡廣告的特點
1.1.3 網絡廣告與傳統廣告的區別
1.2 網絡廣告的手段
1.2.1 旗幟廣告
1.2.2 文本鏈接廣告
1.2.3 贊助廣告
1.2.4 插播式廣告
1.2.5 關鍵字廣告
1.2.6 互動式遊戲廣告
討論題

第2章 搜索引擎營銷
2.1 搜索引擎概述
2.1.1 搜索引擎的概念
2.1.2 搜索引擎營銷的基本方法
2.1.3 搜索引擎的工作原理
2.1.4 搜索引擎營銷的目標
2.2 搜索引擎的優化
2.2.1 搜索引擎優化（SEO）
2.2.2 關鍵詞的優化
2.2.3 網頁標題的優化
2.2.4 網站內容優化
2.2.5 網站站外優化
2.3 搜索引擎的競價排名
2.3.1 什麼是競價排名
2.3.2 搜索競價廣告的優勢
2.3.3 付費競價廣告的應用
2.3.4 投資回報率計算監測
討論題

第3章 博客營銷
3.1 博客營銷概述
3.1.1 博客和博客營銷
3.1.2 博客營銷的作用
3.2 博客營銷的前期準備
3.2.1 博客營銷的操作方式
3.2.2 博客營銷的定位
3.2.3 博客平台的選擇
3.2.4 打造營銷型博客
3.3 博客營銷的內容
3.4 博客營銷的推廣和優化
3.4.1 博客營銷的推廣
3.4.2 博客營銷的優化
3.5 微博營銷
3.5.1 什麼是微博
3.5.2 微博的特點
3.5.3 什麼是微博營銷
3.5.4 微博營銷的優點和缺點
3.5.5 博客營銷與微博營銷的本質區別
3.5.6 微博營銷的技巧與策略
討論題

第4章 論壇營銷
4.1 論壇營銷概述
4.1.1 什麼是論壇
4.1.2 什麼是論壇營銷
4.1.3 論壇營銷的特點
4.1.4 博客營銷與論壇營銷的區別
4.2 如何開展論壇營銷
4.2.1 論壇營銷的基本原則
4.2.2 論壇的選擇
4.2.3 論壇營銷技巧
4.2.4 論壇營銷的注意事項
4.3 SNS營銷
4.3.1 什麼是SNS營銷
4.3.2 SNS營銷的優勢
討論題

第5章 郵件營銷
5.1 電子郵件營銷的優勢
5.1.1 什麼是郵件營銷
5.1.2 電子郵件營銷的優勢
5.1.3 電子郵件營銷的誤區
5.2 電子郵件地址的收集方式
5.3 電子郵件的設計方法
5.3.1 郵件標題
5.3.2 郵件正文
5.3.3 郵件簽名
5.4 電子郵件發送技巧
操作題

第6章 IM營銷
6.1 IM營銷概述
6.1.1 IM的定義
6.1.2 IM營銷
6.1.3 IM的優勢
6.2 IM的功能介紹
6.2.1 個性簽名
6.2.2 快捷短語
6.2.3 自動回覆
6.2.4 小工具
6.2.5 旺遍天下
6.3 IM營銷的技巧
6.3.1 尋找客戶
6.3.2 跟進客戶
6.3.3 管理客戶
操作題

第7章 第三方平台營銷
7.1 第三方平台概述
7.1.1 第三方平台的定義
7.1.2 第三方平台的優勢
7.2 第三方平台的分類和選擇
7.2.1 第三方平台的分類
7.2.2 第三方平台的選擇
7.3 第三方平台營銷的目標層次
討論題
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