廣告媒體策劃（第6版）

推薦序
合著者序
第1章 導論
媒體：消息傳遞系統
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉變
媒體的種類
媒體策劃的一般程序
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問題
第2章 媒體策劃方案實例
假想方案的背景
媒體目標
競爭分析
目標受份分析
媒體習慣
選擇媒體的根本理由
媒體策略
流程圖和預算
購買後估價
第3章 媒體、廣告和消費者之間的關係
消費者如何選擇媒體：娛樂和信息
消費者對網絡廣告的看法
受眾如何處理從媒體得到的信息
媒體在購買過程中的重要性
媒體策劃和營銷組合
曝光率：媒體受眾的基本量度
需要更好的媒介物測量方法
響應函數
測量媒介物所承載廣告的受眾
第4章 基本測量和計算方法
如何測量媒介物
如何對數據進行解釋
媒介物受眾測量方法的一般用途
受眾測量的不同概念
第5章 高級測量方法和計算
總收視點
總接觸人次
到達率
頻率
有效頻率
有效頻率簡史
第6章 營銷策略和媒體策劃
……
第7章 策略規劃之一：誰、哪裡、什麼時候
第8章 策略規劃之二；加權、到達率、頻率和排期
第9章 選擇媒體種類：媒介物的比較
第10章 安排媒體策略的原則
第11章 評估和選擇媒介物
第12章 媒體費用和採購問題
第13章 制定和分配預算
第14章 測試、實驗和媒體策劃
術語表
譯者後記