面向21世紀普通本科經濟管理系列規劃教材：企業策劃學

內容簡介

　　《企業策劃學》吸收了國內外關於企業策劃及企業策劃學研究的成果，堅持理論與實踐相結合的原則，對企業策劃學的研究進行了綜述，力求讓讀者對企業策劃學的歷史發展有一個全面的瞭解。《企業策劃學》突出實用性，不僅介紹了企業策劃的一般原理和方法，還從我國實際出發，對企業戰略策劃、企業營銷策劃、企業項目策劃、企業重組策劃及企業公關策劃作了專題介紹，《企業策劃學》最後還專門介紹了企業策劃書的撰寫技巧。
　　《企業策劃學》可作為高等學校工商管理類專業本科教材，也可以供企業管理人員閱讀。

目錄

第1章 企業策劃概論
1.1 企業策劃釋義
1.2 企業策劃學及其發展
1.3 企業策劃的作用
1.4 世界著名策劃機構簡介
習題

第2章 企業策劃的基本理論依據
2.1 企業策劃學的理論基礎
2.2 企業策劃的方法論
習題

第3章 企業策劃的基本程序
3.1 國外對策劃程序的劃分
3.2 企業策劃的一般程序
習題

第4章 企業策劃的具體方法和工具
4.1 企業策劃的具體方法和工具
4.2 企業策劃的基本原則
習題

第5章 企業戰略策劃
5.1 企業戰略的構成
5.2 企業戰略之分析
5.3 企業戰略之規劃
5.4 企業戰略的執行
習題

第6章 企業營銷策劃
6.1 營銷策劃概述
6.2 企業營銷策劃的基本內容
6.3 企業營銷策劃的基本程序
習題

第7章 企業項目策劃
7.1 企業項目策劃概述
7.2 項目策劃的可行性研究
7.3 企業項目策劃的基本技術與方法
習題

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