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教育部經濟管理類核心課程教材：《市場營銷學通論》（第4版）學習輔導書

  • 作者：郭國慶 編
  • 出版社: 中國人民大學出版社
  • 出版時間：2011-09-01
  • 版次：4

    • 商品編號: 10844430

    頁數：275

    印刷時間：2011-09-01


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內容簡介


　　《教育部經濟管理類核心課程教材：（第4版）學習輔導書》是一門建立在經濟科學、行為科學、管理理論和現代科技基礎之上的　綜合性應用科學，研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其規律性，具　有全程性、綜合性、實踐性的特點。其原理不僅廣泛應用於企事業單位和行政機構，　而且逐漸應用於微觀、中觀與宏觀三個層次，涉及社會經濟生活各個方面。這門課程　於20世紀初誕生於美國，80年代開始引起我國學術界和企業界的重視，並加以實踐，　因而可以稱得上是一門新興學科。
　　學習市場營銷學課程具有重要的作用和意義。首先，市場營銷與生產製造、人力　資源、財務會計、研究開發一道，構成了企業管理的重要職能。從管理學科角度講，　市場營銷是工商管理教育的一個重要專業。市場營銷學不僅是經濟管理類各專業的必　修課，而且是人文、哲學、社會科學等專業的重要課程。其次，市場營銷學為我們了　解市場、適應市場、滿足市場需求、應對競爭挑戰提供了科學的理論和方法，也為建　立「我為人人，人人為我」的和諧社會和實現全面建設小康社會的宏偉目標提供了科　學有效的工具。市場營銷學的基本原理，是現代企業和組織在市場經濟環境下持續協　調發展的競爭利器，是在新的時代背景下有效發揮個人、企業和組織作用的科學指導，　是建立營銷型組織和營銷型社會的理論基礎。

 

目錄

第1章 導論
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、最新理論與實踐
五、典型例題解析
六、同步綜合練習
七、練習題參考答案

第2章 市場營銷哲學的演變與新進展
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、典型例題解析
五、同步綜合練習
六、練習題參考答案

第3章 戰略計劃與市場營銷管理
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、最新理論與實踐
五、典型例題解析
六、同步綜合練習
七、練習題參考答案
第4章 市場營銷環境
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、最新理論與實踐
五、典型例題解析
六、同步綜合練習
七、練習題參考答案

第5章 市場調研與市場營銷信息系統
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、最新理論與實踐
五、典型例題解析
六、同步綜合練習
七、練習題參考答案

第6章 市場需求的測量與預測
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、典型例題解析
五、同步綜合練習
六、練習題參考答案

第7章 消費者市場分析
一、學習目的
二、重要知識點
三、難點要點分析
四、最新理論與實踐
五、典型例題解析
六、同步綜合練習
七、練習題參考答案

第8章 組織市場分析
一、學習目的
二、重要知識點
……
第9章 目標市場營銷
第10章 產品策略
第ll章 新產品開發策略
第12章 服務營銷策略
第13章 品牌策略
第14章 定價策略
第15童 分銷策略
第16章 物流策略
第17章 溝通與促銷策略
第18章 市場競爭戰略的選擇
第19章 市場營銷計劃
第20章 市場營銷組織
第2l章 市場營銷執行
第22章 市場營銷控制
第23章 非營利組織市場營銷
第24章 市場營銷道德的發展
第25章 全球化背景下的國際市場營銷
第26章 市場營銷理念與方式的創新

 


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