鄉村旅遊行為意向形成機制研究：基於計劃行為理論的拓展

　　國外學者對旅遊行為意向的研究主要從計劃行為理論角度和顧客價值理論角度進行，並建立了相應的理論框架。但實證研究表明，這兩種理論都不能單獨完美地解釋旅遊行為意向。因此，在理論上需要建立一個更加完善的框架對其進行解釋。基於鄉村旅遊行為意向理論創新和實踐指導的需要，本研究運用經濟學、行為學等有關理論，運用創新的METPB模型，對影響鄉村旅遊行為意向的相關變量和鄉村旅遊行為意向的形成機制進行了探討。《鄉村旅遊行為意向形成機制研究：基於計劃行為理論的拓展》為博士論文。

　　序言
　　第一章 導論
　　第一節 問題的提出
　　一 研究背景
　　二 問題提出
　　第二節 研究目的和意義
　　一 研究目的
　　二 研究意義
　　第三節 相關概念界定
　　一 鄉村旅遊
　　二 旅遊者
　　三 旅遊行為意向
　　第四節 研究思路與方法
　　一 研究思路
　　二 內容安排
　　三 研究方法
　　
　　第二章 文獻綜述
　　第一節 消費者行為理論述評
　　一 消費者行為研究概況
　　二 理性行為理論
　　三 計劃行為理論
　　第二節 顧客價值研究述評
　　一 買方價值理論
　　二 顧客讓渡價值理論
　　三 顧客價值過程理論
　　四 顧客感知價值理論
　　第三節 旅遊行為研究綜述
　　一 旅遊行為的分析方法
　　二 旅遊動機和旅遊決策研究
　　三 旅遊行為的影響因素研究
　　第四節 本章小結
　　
　　第三章 計劃行為理論拓展模型構建
　　第一節 理論基礎
　　第二節 鄉村旅遊行為意向的影響因素
　　一 基於計劃行為理論的旅遊行為意向影響因素
　　二 基於顧客價值理論的旅遊行為意向影響因素
　　第三節 計劃行為理論拓展模型構建及變量分析
　　一 變量設置
　　二 METPB模型構建
　　三 變量分析
　　第四節 樣本類別確定
　　一 包價鄉村旅遊者
　　二 散客鄉村旅遊者
　　三 半包價鄉村旅遊者
　　第五節 數據主要分析方法和樣本數量
　　一 數據主要分析方法
　　二 樣本數量確定
　　
　　第四章 問卷設計與調查實施
　　第一節 研究變量問項設置
　　一 計劃行為理論角度的變量問項設置
　　二 顧客價值理論角度的變量問項設置
　　第二節 問卷設計
　　一 德爾菲專家調查
　　二 試調查
　　三 調查問卷確定
　　第三節 問卷調查的實施
　　一 問捲髮放情況
　　二 樣本特徵
　　第四節 數據質量檢驗
　　一 方差分析
　　二 驗證性因子分析
　　
　　第五章 模型和假設檢驗
　　第一節 計劃行為理論角度的影響因素檢驗
　　一 模型設立和待驗證假設
　　二 結構方程模型和假設檢驗
　　三 結論
　　第二節 顧客價值理論角度的影響因素檢驗
　　一 模型設立和待驗證假設
　　二 結構方程模型和假設檢驗
　　三 結論
　　第三節 METPB模型檢驗
　　一 METPB結構方程模型設立和待驗證假設
　　二 模型識別檢驗和參數估計
　　三 研究結論和模型解釋
　　
　　第六章 研究結論與討論
　　第一節 主要研究結論
　　第二節 理論和實踐貢獻
　　一 理論貢獻
　　二 實踐貢獻
　　第三節 對有關部門的建議
　　第四節 研究展望
　　附錄一 德爾菲專家調查問卷
　　附錄二 鄉村旅遊行為意向試調查表
　　附錄三 鄉村旅遊行為意向調查表
　　參考文獻