營銷紅皮書：中國營銷全貌釋疑與記錄

內容簡介

　　《營銷紅皮書》旨在用東方智慧來解讀西方經典，並結合中國的市場環境與企業現狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點。自然界也好，企業界也好。儘管強者能夠恃強凌弱，但生存法則卻是「適者生存」。西方世界對在新興市場（中國、印度等發展中國家市場）突然出現的強大而富有競爭力的公司的反應只能是：首先是拒絕，接著是害怕，然後是憤怒，最後是不得不接受。
　　科特勒的營銷是強者的營銷，是成功者的營銷，是無懈可擊的營銷，也是不需要智慧的營銷，是截至新興市場產生之前，人類營銷知識的結晶。
　　學習它可以知道如何做營銷，但很難知道如何獲得成功。
　　所以，它在大學有市場，在企業沒有市場。
　　目前，中國企業與跨國公司的博弈逐步由點到面，基本形成了相對完善的體系。