為廣告插上翅膀：文案撰寫技巧與實例

第1章 掌握文案寫作的本質
為什麼要瞭解文案寫作
優秀文案更容易實現目標
是什麼阻礙了偉大文案的誕生
目標明確，瞄準你的消費群體
賣的是產品的優點，而非特點
如何在數字遊戲中增加可能性
通過許諾、兌現和提醒吸引顧客的眼球
用好奇點燃興趣
找到恰當的文案風格
保持簡潔
版式設計可以錦上添花
第2章 創作廣告的藝術
確定你的簡報是完美的
尋找最佳的創作環境
創作初稿的挑戰性
勾勒出你的想法
編輯——你力求清楚的秘密武器
怎麼對待你的草稿
得到那個至關重要的簽字
展示出最好的自己
讓你的文案通過驗收
第3章 為廣告和直銷創作文案
廣告文案職業現狀
廣告是怎麼煉成的
廣告和直銷的區別是什麼
把握正確的推銷時機
抓住問題的核心
是開始創作的時候了
把創意發揮到極致
為你的消費群體建立檔案
創作「基礎穩固」的文案正文
我們的創意應該達到什麼程度
直銷需要產生直接響應
弄清郵遞環節，因為這會影響你的廣告效果
直銷是關係營銷的重要工具
直銷就是過濾
不管文案有多好，編輯仍不可少
第4章為零售和商品撰寫文案
什麼是零售
文案所包含的信息應有助於營造一種空間感
這不僅僅是信息，更可能變成店內「雜物」
提供顧客體驗
理解顧客體驗
產品向顧客訴說什麼？
調整好行文風格
塑造一個品牌就像分娩一樣
第5章為直銷商品目錄創作文案
直銷商品目錄的特點是什麼
撰寫直銷商品目錄文案可能會很複雜
著眼於大局
為什麼直銷商品目錄如此有效
直銷商品目錄如何與讀者互動呢
理解消費者，適應消費者
制定和堅持正確的文案風格
瞭解直銷商品目錄中的各種元素
打造表裡如一的直銷商品目錄
網絡直銷商品目錄
第6章公司內部雜誌及業務簡訊的文案創作
與文體風格同樣重要的是內容
內部雜誌和業務簡訊取決於信息性文字
製作並撰寫業務簡訊
製作並撰寫內部雜誌
創作高質量的內容
從大處著眼，能達到客戶的目標要求嗎
整體策劃編輯內容
文章起草及文案採訪
競爭、來信與評論
第7章 網站和其他數字化文案創作
這也是一種直銷形式，但並非如我們想像的那樣
網站訪問者不會細讀，他們只會瀏覽
你就是網站的嚮導
準備是成功的關鍵
訪問者們不喜歡複雜的概念
沒有個性就是枯燥乏味
你的訪問者們可能創作他們自己的內容
第8章 品牌、營銷和內部交流文案
語言是品牌的特色
品牌表達必須超前
重新塑造品牌或創建新品牌的挑戰
給品牌一個定位
搜索可用性
品牌語言要關乎大局
創作品牌文案風格指南
營銷傳播一定要圍繞受眾群
清楚每項營銷活動的作用
望著天空發呆，還是著手進行寫作
內部交流就是營銷宣傳