可口可樂帝國（第2版）

作者自序
第一部分　最初（1886～1899年）
第1章　時間隧道——騙子的黃金歲月
第2章　弗洛伊德、利奧教皇和彭伯頓的共同點
第3章　糾纏不清的產權問題
第4章　阿薩‧坎德勒——他的成功和頭痛
第5章　瓶裝可口可樂——世界上最愚蠢卻又最聰明的交易

第二部分　異教徒和真信徒（1900～1922年）
第6章　突出重圍
第7章　威利博士的介入
第8章　險惡的辛迪加
第9章　可口可樂內戰

第三部分　黃金時代（1923～1949年）
第10章　羅伯特‧伍德拉夫——掌舵的老闆
第11章　欣快的蕭條與百事可樂的擴張
第12章　4 000美元的瓶子——可口可樂參戰
第13章　關於可口可樂

第四部分　樂土上的煩惱（1950～1979年）
第14章　可口可樂公司的海外政策
第15章　打破常規
第16章　奧斯汀喧囂的20世紀60年代
第17章　可口可樂公司寢食不安

第五部分　全球化時代（1980～1999年）
第18章　郭思達的實力
第19章　世紀性營銷錯誤
第20章　大型紅色自動飲料售貨機
第21章　地球村的飲料
第22章　艾弗斯特接手了一個燙手山芋
第23章　世界無止境嗎？
附錄1　神聖的可口可樂秘方
附錄2　可口可樂的30條管理經典