優化：高效的SEO、社交媒體和內容整合營銷實踐及案例

第1篇 計劃
第1章 為優化心態做準備
內容營銷三部曲：發現、消費和參與
搜索優化和社交媒體的交叉
能夠被搜索的東西就能被優化
面向顧客的優化
面向體驗的優化
你為優化做好準備了嗎？
第2章 歷程：如何把優化和社交融入公司
優化B2C搜索營銷
B2B內容營銷優化
優化和公司
公共關係
客戶服務
招聘和人力資源
第3章 智慧營銷需要情報：研究、檢查和傾聽
搜索結果中的商業和內容競爭對手
研究社交情況
網站的技術性SEO檢查
第4章 志在必得：設定目標
搜索和社交媒體在內容營銷中的作用
明確在線營銷目標
在線公共關係目標
人力資源和招聘內容優化目標
客戶服務目標
第5章 成功路線圖：內容營銷策略
接手一個混亂的在線市場
公司為什麼需要內容營銷戰略
內容營銷的整體方案
制定更好的內容營銷戰略的6個步驟
搜索引擎優化策略
SEO和內容策略的結合
5項必要的SEO檢查
社交媒體營銷戰略
整合：優化和社交化的內容營銷戰略
第2篇 實施
第6章 瞭解顧客：角色
角色的含義和意義
顧客細分和角色的重要性
創建買家角色的程序
收集角色數據
角色如何指導內容創建和優化
第7章 詞的關鍵性：關鍵字研究
完美的關鍵詞頭腦風暴
記錄關鍵詞測試
關鍵詞頭腦風暴、評估和篩選
傾聽顧客的聲音
用研究工具過濾關鍵詞
創建關鍵詞列表
研究社交話題
第8章 吸引、參與和激勵：創建內容計劃
什麼是內容營銷
瞭解顧客是有效的內容營銷的必要條件
你的營銷是機械的還是有意義的
創建內容計劃
盤點現有內容，確定缺口
創建編輯日曆的基本程序
社交內容推廣
20種不同的內容類型
輪輻式發佈
社交媒體搜索引擎優化
社交媒體和SEO週期
第9章 內容不是國王，而是王國：創建和管理
創建和策展
內容源
內容策展最佳實踐
可以策展的新聞來源
可以策展的內容類型
在哪裡發佈策展內容
第10章 能夠被搜索的東西就能被優化：內容優化
SEO的過去和現在
無風不起浪：內容和鏈接
SEO需要整合
優化：內容、數字資產和社交媒體優化
內容優化
數字資產優化
社交媒體優化
第11章 社區規則：社交網絡發展
發展社交網絡的實用方法
選擇哪些社交網絡
顧客不是唯一的社交受眾
品牌及品牌我的作用
五大社交網絡
YouTube
Twitter
LinkedIn
Google+
第12章 為內容充電：推廣和鏈接建設
給網頁通電
將案例情境用於鏈接建設
社交鏈接
關鍵詞到鏈接映射
第13章 進步、完善和成功：測試
整體的內容營銷檢測方法
搜索引擎優化的關鍵績效指標（KPI）的作用
SEO對內容營銷的價值
社交媒體關鍵績效指標
關鍵社交媒體指標
業務成果
分析工具
第3篇 擴展
第14章 優化和社交：流程和培訓
小企業：沒有足夠的時間管理內容
中型企業：社交參與的連續性問題
企業：太大而無法社交
評估搜索和社交媒體準備工作和培訓機會
結束語
第15章 你優化了嗎？
考慮優化的另一種思維方式
「優化和社交」心態
適者生存：取勝的整體社交智慧
你優化了嗎？