品牌策劃與管理

第1章 品牌概述
第1節 品牌理論的衍生
第2節 品牌的本質與構成
第3節 品牌的作用

第2章 品牌定位策劃
第1節 品牌定位原理
第2節 品牌定位決策
第3節 品牌定位評估與管理

第3章 品牌個性識別策劃
第1節 品牌個性塑造
第2節 品牌文化提煉與傳播

第4章 品牌形象識別策劃
第1節 品牌名稱策劃
第2節 品牌標誌及視覺風格策劃
第3節 品牌商品包裝設計

第5章 品牌傳播策略
第1節 品牌傳播的基本概念
第2節 品牌傳播策略(上)
第3節 品牌傳播策略(下)

第6章 品牌延伸策略
第1節 品牌延伸的原理
第2節 品牌延伸的決策
第3節 品牌產品線延伸的決策

第7章 品牌營銷與管理
第1節 品牌營銷戰略
第2節 品牌營銷管理
第3節 品牌維護
第4節 品牌危機管理

第8章 品牌資產管理
第1節 品牌資產的基本概念
第2節 品牌資產價值的評估
第3節 創建品牌附加價值
第4節 品牌創新管理

第9章 品牌的國際化管理
第1節 品牌國際化的趨勢
第2節 品牌國際化的障礙
第3節 品牌國際化管理決策
參考文獻
後記