誰認識馬雲2：危機中的救贖

推薦序1馬雲為什麼能行　 金碚
推薦序2相信馬雲　 劉東華
自序馬雲是不是變了

第一章 置身風口浪尖的阿里教主
1.阿里上市，馬雲變「牛人」
2.本命年馬雲深陷輿論危機
阿里涉嫌誠信危機
支付寶股權轉讓引風波
淘寶遭遇「十月圍城」
3.阿里巴巴與雅虎的不解之緣

第二章 逆勢上市：是為圈錢還是為了步入國際化
1.阿里巴巴上市：一種模式的勝利
為了這一天，等了整整8年
阿里巴巴：令投資商震驚的中國原創模式
上市：撬動資本的魔方
阿里巴巴「並不缺錢」？
2.寒冬上市，機遇還是風險
為何選擇「冬天」上市
在哪上市？紐約還是香港
幫助中小企業「過冬」
3.關注國際市場，走出國門
走出國門：馬雲的人生夢想
芝麻開門：讓國際股民受益於阿里巴巴
阿里巴巴能否借上市之機走出國門
4.阿里巴巴為何決定「私有化」

第三章 涉嫌欺詐：誠信公司出現不誠信問題
1.涉嫌「欺詐」，阿里陷誠信危機
馬雲發郵件自曝家醜
騙子公司加盟，阿里形象受損
高層震盪，馬雲「刮骨療傷」
2.阿里凸現模式之弊
海外商家投訴，東窗事發
高業績下產生的「欺詐」行為
「會員制」的功過是非
3.回歸價值觀，重建誠信
「財富不是錢，是誠信」
如何扛起中國的打假問題

第四章 支付寶「單飛」：馬雲深陷契約門
1.支付寶：誰動了銀行的奶酪
用支付寶解決支付問題
支付寶意外成為網絡支付霸主
網絡支付：金融界的攪局者
為獲支付寶牌照，馬雲三次轉移股權
2.馬雲與董事會的博弈
「不完美，但卻是正確的決定」
馬雲、楊致遠、孫正義的艱難抉擇
巴茨，一個不得不說的女人
簽署支付寶股權補償協議
3.支付寶重組事件引發的道義和利益之爭
支付寶「單飛」，馬雲惹眾怒
胡舒立的質疑：馬雲是否違背「契約精神」
公眾熱議：恪守江湖道義還是踐行政府法規

第五章 網商「暴動」：淘寶商城突變淘寶「傷城」
1.淘寶原罪：從免費到收費
將免費進行到底
競價排名起風波
假貨，愛淘人的心頭刺
馬雲的「大淘寶戰略」：淘寶一分為三
2.淘寶商城「步步驚心」
頂著「過河拆橋」推新規
反淘寶聯盟發起「網絡圍攻」
淘寶「傷」城：要規則還是要暴力
3.馬雲的難言之隱
「忍」字心上一把刀
馬雲氣話：「下輩子再不干電子商務」
斥資18億元欲解「圍城之困」
4.電子商務將何去何從
提高門檻誰是贏家
馬雲如何舉起新商業文明的大旗

第六章 從險失控股權到意圖收購雅虎
1.雅巴聯姻，馬雲險失控股權
馬雲與楊致遠的交情
收購雅虎中國，孫正義支招
阿里巴巴「蛇吞象」
三種文化的艱難磨合
馬雲險被驅出董事會
2.雅虎問題將馬雲再引風口浪尖
雅虎：從高峰到谷底
馬雲為何意圖收購雅虎
阿里巴巴收購雅虎的先天優勢
收購雅虎面臨的三道檻
3.馬雲是真收購還是為「贖身」
馬雲收購雅虎的「陰謀論」
收購雅虎給阿里巴巴帶來的利與弊

第七章 烽煙四起：阿里巴巴面臨的挑戰
1.互聯網大佬間的春秋爭霸
馬雲和李彥宏究竟誰「睡不著覺」
搜阿聯盟，圖謀在搜索市場分一杯羹
騰訊拍拍、搜搜異軍突起
2.電商領域的你爭我斗
京東「叫板」天貓
噹噹、凡客等在細分領域精耕細作
王樹彤：挑戰馬雲的女人
3.阿里巴巴的發展之惑
主要參考文獻