快樂上班的經濟學

前言
第1章 沉沒成本(sunk cost)——覆水難收
‧應該徹底忘掉無法回收的成本
‧摔壞了的照相機應該拿去修理嗎？
覺得電影無聊時怎麼辦？
‧有時候需要勇敢地撤退
‧不要在吃自助餐時想要賺回本錢
日常生活中的各種「沉沒成本」
吉本老師的一點即通經濟學講座①沉沒成本
企業和成本
固定成本和變動成本
設備投資和沉沒成本
個人的沉沒成本
導演的幕後趣聞①沉沒成本的束縛
第2章 機會成本(opportunity cost)——時間就是金錢
‧什麼是機會成本
‧在什麼情況下可以選擇乘坐出租車
本傑明‧富蘭克林
判斷跳槽是否成功的標準
‧酒吧間經營超值午餐的秘密
大型活動帶來的「經濟效益」到底有多少？
吉本老師的一點即通經濟學講座②機會成本
不能忽視金錢以外的成本
全部用機會成本進行評估
廉價秘訣在於邊際成本
不要忘記考慮他人的機會成本
導演的幕後趣聞②各種各樣的機會成本
第3章 比較優勢(comparative advantage)——為了既沒錢又無才的你
‧即使沒有絕對優勢的能力
‧無論誰都擁有比較優勢
‧比較優勢的可變性
「飛人」邁克爾‧喬丹
選擇與章中
吉本老師的一點即通經濟學講座③比較優勢
交換帶來的利益
實際的貿易模式
貿易、技術進步、工資之間的關係
即使不能成為No.1
導演的幕後趣聞③我的生存之道
第4章 激勵(incentive)——做與不做由此決定
‧變動式房租對我們來說是「得」還是「失」
‧預付制度
本田宗一郎
知識產權
‧「獎」「懲」分明
‧激勵理論的逆反效應
運動員的激勵性合同
吉本老師的一點即通經濟學講座④
能夠發揮激勵作用的要素
價格的四個作用
價格 VS 政府
忽視激勵作用的下場
導演的幕後趣聞④你的動力源泉是什麼？
第5章 道德風險(moral hazard)——貪圖安逸是人的天性
‧什麼是道德風險
‧如何防止道德風險
汽車保險和司機的駕駛態度
‧受運氣影響的釣魚比賽
醫療保險和日常健康管理
‧老字號進行虛假表示的背景
存款的有效賠償制
吉本老師的一點即通經濟學講座⑤
信息的非對稱性
不看努力看成績
成果主義失敗的原因
如何應對金融危機
導演的幕後趣聞⑤使用時的注意事項
第6章 逆向選擇(adverse selection)——劣幣驅逐良幣(格雷欣法則)
‧在網絡中大肆氾濫的假冒名牌
‧可疑的投資項目
在交友網遇不到真正的知己？
‧發揮信號功能的學歷
經營者選擇裁員，不選擇降薪的理由
從商店裡排出的長隊也是一種信號？
‧高檔華麗的建築也是重要的信號
吉本老師的一點即通經濟學講座⑥
市場會崩潰嗎？
保修＝信號
想辦法獲得隱藏的信息
能夠發揮信號功能的資格考試為數不多
導演的幕後趣聞⑥劣幣真的會驅逐良幣嗎？
第7章 價格歧視(price discrimination)——全部由顧客的「腰包」而定
‧什麼是價格歧視
‧採用不同地區不同價格的策略
‧需求價格彈性
挑戰福特T型車的男人
‧藏在優惠券中的戰略
手機的收費方式為什麼複雜難懂？
‧無處不在的價格歧視
吉本老師的一點即通經濟學講座⑦價格歧視
處於完全競爭和壟斷之間
為什麼要禁止壟斷？
利用不同類型的店舖進行價格歧視
廣告＝測試消費者的考試
導演的幕後趣聞⑦電影院的學生票是價格歧視嗎？
第8章 套利(arbitrage)——教給你一個絕對掙錢的方法
‧什麼是套利
‧機會永遠存在嗎
紀伊國屋文左衛門
‧交易成本阻礙套利的進行
‧電器一條街誕生的秘密
江戶幕府末期發生的赴日淘金熱
吉本老師的一點即通經濟學講座⑧套利
差價/套利/投機
大部分都是冒牌貨？
套利可以發揮統一市場的作用
IT技術成功地降低了交易成本
導演的幕後趣聞⑧我的套利計劃
第9章 囚徒困境(prisoners' dilemma)——老實人真的會吃虧嗎？
‧什麼是囚徒困境
‧囚徒困境的原型
修改反壟斷法的意圖
‧重複出現的囚徒困境
約翰‧馮‧諾依曼
吉本老師的一點即通經濟學講座⑨囚徒困境
博弈論的對象
用博弈樹預測發展過程
如何防止囚徒困境的發生？
達成合作的默契
導演的幕後趣聞⑨ 我也成了「囚徒」？
第10章 公地悲劇(tragedy of commons)——請不要搭便車！
‧什麼是公地悲劇
‧新人也是公地
會員制用地
‧如何防止公地悲劇的發生
二氧化碳排污權交易
‧公地悲劇也是一種囚徒困境
如何規定排放量？
吉本老師的一點即通經濟學講座⑩公地悲劇
公共財產和公共資源
外部性
公地悲劇的解決方法
導演的幕後趣聞⑩
兒童免費看病制度帶來的問題
第11章 折現現金流量(discounted cash flow)——金錢和時間之間的微妙關係
‧什麼是折現現金流量
‧彩票的中獎額
收取利息是理所當然的？
‧項目的成本核算
‧看到「保本投資」的字樣就可以真的放心嗎
關注物價的變化
吉本老師的一點即通經濟學講座‧折現現金流量
利率的構成要素
和景氣指數相比，物價變動更為重要
資產評估的基礎
導演的幕後趣聞‧ 不要被表面現象所欺騙！
第12章 網絡外部性(network externality)——結為一體是如此的美妙！
‧什麼是網絡外部性
‧彩色傳真機無法普及的原因
英語成為世界通用語的原因
‧免費發放的目的
‧受歡迎的人會越來越受歡迎
「電話之父」——格拉漢姆‧貝爾
VHS對BETA
吉本老師的一點即通經濟學講座‧網絡外部性
規模經濟
範圍經濟
網絡外部型和社會標準
互換性和開放性
導演的幕後趣聞‧越聊越樂的經濟學！