高等學校廣告學系列教材：廣告文案寫作

　　近年來，我國的廣告行業和廣告教育都有了飛速的發展，廣告文案寫作也在實踐中積累了更多的經驗，結出了更多的碩果。為了滿足廣告從業人員和廣告專業師生撰寫文案或教學研究的迫切需要，本書應運而生。本書的編寫力求將各相關學科知識融會貫通，同時更注重實踐經驗的提升。

第一章　廣告文案寫作概述
第一節　廣告文案的概念與源流
第二節　廣告文案人員的地位與素質
第三節　廣告文案的寫作

第二章　廣告文案主題的確立
第一節　廣告文案主題的含義與作用
第二節　確定廣告文案主題的方法與要求
第三節　廣告文案主題的類型

第三章　廣告文案主題的表現
第一節　廣告文案創意概述
第二節　廣告文案創意的產生
第三節　廣告文案創意的方法

第四章　廣告文案的結構
第一節　廣告文案結構概述
第二節　廣告標題
第三節　廣告正文
第四節　廣告附文
第五節　廣告標語
第六節　廣告文案的縮略型結構

第五章　廣告文案的語言
第一節　廣告文案語言概述
第二節　廣告文案寫作的遣詞造句
第三節　廣告文案寫作中的辭格運用

第六章　消費心理與廣告文案寫作
第一節　消費心理與行為模式-
第二節　消費者特性與廣告文案策略
第三節　廣告接受的心理過程與文案寫作

第七章　廣告文案寫作的訴求方法
第一節　廣告訴求的心理基礎
第二節　理性訴求的廣告文案
第三節　情感訴求的廣告文案
第四節　情理結合的廣告文案
第五節　廣告的形象訴求

第八章　平面廣告文案
第一節　平面廣告概述
第二節　報刊廣告文案
第三節　戶外廣告文案
第四節　直郵廣告文案

第九章　廣播廣告文案
第一節　廣播廣告媒介的特徵
第二節　廣播廣告類型
第三節　廣播廣告寫作要點

第十章　電視廣告文案
第一節　電視廣告媒介的基本特徵
第二節　電視廣告文案撰寫方法
第三節　電視廣告的表現形式

第十一章　網絡廣告文案
第一節　網絡廣告概述
第二節　網絡廣告的類型
第三節　網絡廣告文案寫作

第十二章　長文案和系列廣告文案
第一節　長文案
第二節　系列廣告文案

第十三章　不同行業的廣告文案
第一節　零售業廣告文案
第二節　藥品業廣告文案
第三節　食品業廣告文案
第四節　金融業廣告文案
第五節　房地產業廣告文案
第六節　家電業廣告文案
第七節　汽車業廣告文案

第十四章　廣告文案的倫理規範
第一節　廣告文案倫理問題概述
第二節　廣告文案中的主要倫理問題分析

第十五章　廣告文案測試
第一節　廣告文案測試概述
第二節　廣告文案測試的標準
第三節　廣告文案測試的方法
主要參考文獻
後　　記