當代廣告學（通用教材版）（第8版）（上下）

內容簡介

　　這是一部在美國廣告學教科書市場上著名的暢銷教材。其英文原版書因被稱為「Coffee table book」而聞名。
　　由著名學者丁俊傑教授翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發行以來，對國內廣告界產生了廣泛而又深刻的影響。與同類書相比，本書第8版以其嶄新的內容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其在國內這種特殊而又不可替代的地位。
　　本書融合了傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。
　　在這個快速變化的世界裡，廣告界創新的理論與實踐更是叢書不窮，「當代性」恰是本書極力彰顯的一大特色。本書經8版在如下幾個方面作了實質性的修訂：
　　採用了最新的學術和專業資料，更新了統計數據，增加了許多新的、切合課程內容的鮮活實例；
　　由於整合營銷傳播變得越來越重要，整合營銷傳播思想貫穿於全書；
　　用一整章闡述廣告全球化，並增加了許多國際廣告的實例；
　　增加和擴充了有關廣告經濟學、關係營銷、新型數字互動媒體以及網絡廣告內容。